6月28日， 2023浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼在萧山区东巢艺术公园举行，现场公布了年度浙江十佳“文艺赋美”案例、十佳旅游商品、示范文旅市集、十佳转型提质景区、十佳康养目的地、十佳旅游驿站等奖项。同时，“浙江县城文旅传播力指数”正式发布，为小众城市在社交平台的“出圈”带来新解法。
今年，第12届浙江文化和旅游总评榜，关注了“万物皆可融”的浙江文旅产业新玩法。新发布的十佳“文艺赋美”案例，主要关注浙江省内街头巷尾的绮丽梦境，比如来自丽水遂昌县的“厨娘牡丹亭文旅演出”，把“吃饭看戏”变成时髦的城市休闲旅游打开方式；位于杭州艺尚小镇的临平·艺尚汀兰集，兼具时尚感和烟火气，成为当地赋能个性化出游、创新消费场景、激发文旅消费活力的抓手；2023年度的浙江文化和旅游十大新闻事件中，环境式越剧《新龙门客栈》走红，“君霄”组合带动传统戏剧破圈……总评榜亲证了浙江文旅高质量发展的新经验、新故事。
“万物皆可融”背后是文旅行业与各行各业碰撞后引发的新质生产力。今年的榜单中，十佳转型提质景区、十佳康养目的地、十佳旅游驿站可谓承包了市民游客一年的旅行。比如给游客发短信主动、请他们来“找茬”的云和梯田景区，“双向奔赴”构造了景区粉丝圈；衢州开化厚植钱江源绿色生态底色，近年来着力建设现代化国家公园城市，银发族纷纷来度假疗养的同时，也带动了当地城乡融合发展；浙江省一级旅游驿站——青田咖啡之窗旅游驿站，融合咖啡展销、餐饮、休闲娱乐等功能，是青田广受游客喜爱的目的地之一。
近年来县域旅游频出爆款，2023浙江文旅高质量发展十佳县（市、区）榜单上，除了杭州市拱墅区、湖州市吴兴区、安吉县、桐乡市等传统“优等生”外，一批性价比高，独具特色，既有松弛感又兼具人间烟火气的小众城市有了姓名。比如主打“身心两安”的全国首批国家级生态示范区金华磐安县，拥有全国首个梯田型5A级旅游景区云和梯田的丽水云和县，正在构建“宋韵文化未来社区”的绍兴越城区，释放文化活力、赋能城市品牌“破壁出圈”的杭州临平区等。它们摆脱了人少、山寨产品多、消费与大城市有“时差”等县城刻板印象，因在主流媒体等平台上的营销闪亮“出圈”。
浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，浙江正在奋力推进中国式现代化省域文旅实践，一幅文旅深度融合的新图景正在徐徐展开，融入的是世间烟火气，是火热的生活。让每一个游客更好地享受浙江的文旅发展红利，是浙江文旅深度融合高质量发展的题中之义。总评榜将致力推动浙江的文化和旅游产业在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合发展，为浙江“勇当先行者、谱写新篇章”贡献更大力量。
