记者 陈玺撼
在近年面临严峻考验的上海广告业积极通过强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等方式转型升级，从2022年第四季度开始全面复苏。
上海市市场监管局昨天公布的数据显示，2023年上海规模以上广告企事业单位广告业务收入为2945.9亿元，同比增长23.7%，创历史新高，约占全国四分之一。
今年，上海广告业继续呈现良好发展态势，市统计局数据显示，2024年上半年，上海规模以上广告企业营业收入为1289.1亿元，同比增长16.2%。
数字技术
数字技术广泛应用，移动媒体、社交媒体大量涌现，带动广告行业媒介形式发生巨变。顺势而为，加速数字化转型，是上海广告业持续良好发展的主引擎之一。
近年来，基于数字技术的精准营销、内容营销和数字广告的创意服务、全案代理服务等业务，是上海广告业数字化转型的主要方向，人工智能、虚拟仿真、区块链、大数据等新一代信息技术在广告领域广泛应用，AI智能生成、虚拟影片制作、AI音视频技术等科技创新案例不断涌现，推动广告业向价值链高端延伸。
随着大数据、AIGC技术应用的日益普及，广告发布活动持续向互联网领域集中。收入数据反映了互联网广告对广告业的显著拉动，2023年，上海互联网广告发布收入共计1213.3亿元，较上年度增长26.9%，占全市当年广告发布收入的比例高达85.3%，其中移动互联网渠道占60.4%。
随着越来越多广告从业者成功转型，“数字广告”不再是时髦的名词，而是一种主流业态。
上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰透露，上海已率先将“数字广告”纳入登记注册新兴行业分类。截至2024年6月底，上海共有主营广告企业98781户，其中，2.2万户取得了“数字广告”经营范围。
百花齐放
不断完善的营商环境也是上海广告业复苏的关键。
上海坚定地将打造“国际数字广告之都”作为目标，提振行业恢复发展信心。2021年出台的《上海广告产业发展“十四五”规划》和《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》明确提出以数字化转型为主攻方向，推动广告产业转型升级。
在政策驱动下，上海广告业产业集聚效应显著，百花齐放。
普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安等区先后出台区级专项广告业发展支持政策，有力推动辖区广告业的集聚发展。去年，静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山等6个区的全年广告收入均超200亿元，合计收入达2102.5亿元，占全市总量的71.4%。
目前，上海有1个国家广告园区、2个市级广告园区、12个区级广告园区，全球知名六大广告集团的中国总部都位于上海。截至2023年底，上海有外商投资广告企业1.1万余户，数量比2022年增加了20.6%。
良好的行业生态和前景，吸引大批广告创意人才齐聚上海。2023年，上海广告创意设计人员数量比前一年增加了4.3%。“上海国际广告奖”赛事在行业内的影响力持续提升，上海广告企业在戛纳、纽约、伦敦等城市举办的国际赛事中屡获殊荣。
更大舞台
谋求更长远的发展，一些广告业头部企业在深耕国内市场的同时，推动国际化发展，将业务拓展到海外。
2017年以来，分众传媒相继在东亚、东南亚等海外市场进行布局。截至目前，其境外子公司拥有媒体设备约17万台，覆盖了韩国、新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度等国家的100座主要城市。
“我们相当于‘前哨站’，将通过在海外不断完善媒介和渠道布局，降低中国企业在海外沟通、营销等方面的成本，持续助力中国品牌走向世界。”分众多媒体技术（上海）有限公司市场公关部副总裁贝佳诺表示。
据透露，分众传媒正在拓展日本、中东市场，同时考察欧美、南美地区一些城市的广告市场和楼宇情况。
