春意盎然、花团锦簇的美好时节，3月21日上午，“大美安徽”系列新闻发布会第一场——“大美安徽看黄山”在休宁县齐云山镇南坑村举行。
春光明媚的油菜花海中，这场沉浸式新闻发布会以天地为幕、山水作景，传递安徽的自然之美、文化之韵、旅游之乐、发展之果，诚邀天下宾朋前来领略大美安徽的诗情画意，感受徽风皖韵的独特魅力。
会在花间开：“走新”更“走心”
春风中，油菜花发出金灿灿的邀请。与以往新闻发布会不同，此次活动用接地气的方式，首次让文旅发布走出新闻发布厅，开到“田间地头”。
会场上，油菜花随风翻涌，与远处的徽派建筑相映成趣。步入会场，鼻尖是混着青草香的花粉味，眼前是漫山遍野的金黄花海。
“黄山处处皆美景，能否推介一下，黄山有哪些好玩好看的地方？”“好山好水出好物，请问黄山有哪些值得带走的好物？”“去年以来休宁文旅持续火爆出圈，形成‘齐云山现象’，接下来还会有哪些精彩活动？”……
发布会现场，休宁县政府主要负责同志，市文化和旅游局、黄山建投集团、市农业农村局、市卫生健康委相关负责人回答记者提问——
“这里有冠绝天下的世界名山黄山，有博大精深的徽州文化，有粉墙黛瓦的徽州古村落西递宏村，有中国第一盆景村卖花渔村，有烟波浩渺的太平湖……”
“黄山市地处北纬30度，造就‘一山有四季，十里不同天’的独特气候，孕育出琳琅满目的优质特色农产品，茶叶、徽菜食材、地道药材、徽州小吃都是旅行的最佳伴手礼。”
“我们将举办短视频大赛、古道登高赛、状元文化大会等一系列宣传推广活动。诚邀大家一起打卡休宁，感受休宁山水人文魅力。”
黄山不仅是安徽文旅的“金字招牌”，也是“大美安徽”的重要窗口。“希望通过创新形式，将大美安徽呈现给世人，让更多朋友了解安徽、走进安徽、爱上安徽。”省委宣传部新闻发布处负责同志表示。
看宠客密码：城市与游客的双向奔赴
在黄山，您可以寻一片花海，看杜鹃、樱花、油菜花竞相绽放，与粉墙黛瓦的徽派建筑相映成趣；您可以捻一抹翠绿，赏万亩茶园翠影摇曳，品一口春茗，舌尖尽染山川风雅；您可以觅一处旅居，食五黑宴、八大碗，嬉鱼灯、研徽墨，在徽州民宿里小住一下、枕星入眠；您还可以看一场夜秀，沉浸式欣赏《徽秀》《徽州府有喜》，品白岳夜逍遥，领略新安夜游魅力……日前，我市在各大新媒体平台发起“FUN肆游黄山”文旅短视频大赛，结合文旅新业态、新产品、新场景、新消费，精心策划多条春游主题线路，诚邀全国各地游客走进“你所不知道的黄山”。
火热还在延续。接下来，黄山将启动“花期乡遇 寻味山河”2025年春季（乡村旅游）宣传推广活动，接续实施“烟雨黄山 文旅惠民”促消费系列活动，特别推出“走花路”“踏春行”“话茶趣”“来躺营”“泛轻舟”5类春季文旅产品，紧扣全市90个节点，全域联动举办赏花踏青、摄影采风、非遗体验、亲子研学、运动休闲等近百场文旅活动。
记者了解到，2025年，黄山市重磅升级“烟雨黄山 文旅惠民”促消费政策，一季度，黄山风景区、西递、宏村等景区推出万张门票免费送等优惠，全市共发放各类文旅消费券2761万元。二季度，将进一步优化升级各项促消费举措，计划通过黄山旅游官方平台发放价值1亿元的消费券，对参加大型音乐节、旅游演艺的游客给予门票等套餐优惠，还将推出“文旅+百业”“百业+文旅”促消费活动，推出支持“黄山小住”旅居系列产品，实施“跟着微短剧去旅行”“跟着赛事去旅行”“购房、购车免费游黄山”等新玩法。2025年，全市14处4A级以上收费景区对境外游客实行门票半价优惠，诚邀四海宾朋。
春向产业生：文旅与百业的深度融合
发布会现场，文创市集和中医市集集中展陈徽州好物，开展名医名家现场问诊。
中医问诊区，安徽省名中医、全国基层名老中医药专家传承工作室负责人潘宏图，安徽省基层名中医、新安医学省级非遗传承人、“新安方氏通法”传承人方敏等正为市民提供一对一健康咨询服务。中药茶饮摊位也是一大热门“打卡点”。“我们的中医药茶饮更适应年轻人‘新中式养生’。”福禄茶中医药茶饮负责人王永强告诉记者，门店位于齐云山脚下，开业至今反响不错，店内还有线香销售、香囊制作体验等，后续将陆续打造新产品新业态。
今年春节，“黄山小住”旅居7天康养品牌推出后很受欢迎，偏远山乡旅游日均接待量超千人。黄山建投集团负责人表示，“黄山小住”顺应了旅游市场发展需求，让广大游客在黄山慢下来、住下来、留下来，身心得到全方位康养疗愈，让旅居更愉悦、身体更健康。
近年来，我市牢固树立产业思维，统筹山脉水脉文脉，深耕“文旅+百业”“百业+文旅”，培育发展六大高端服务业，推动农文旅体康商跨界融合，打造跟着赛事、音乐节去旅行等新产品，创新数字游民、“黄山小住”等康养旅居新业态。8家全球前十高端品牌酒店集团成功落户，我市连续三年跻身全国康养20强，获评“中国研学旅行目的地·标杆城市”“2024年度活力之城”。
