新春佳节即将到来，100多家品牌实体书店主导、众多中小特色专业书店共同参与，上海图书发行行业精心营造丰富多彩、温馨和谐的节日氛围。逛展销、看展览、领春联、拿福袋，参与传统文化活动，春节期间的上海书香洋溢，为读者带来丰富多彩的节日阅读体验。
线下线上读“上海好书”
2月2日首届100种“上海好书”揭晓后，上海市书刊发行行业协会即推进“欢度春节·上海好书百店联展”活动。新华书店、上海书城、朵云书院、钟书阁、大众书局、大隐书局、百新书局、西西弗书店等连锁书店和艺术书坊、上海外文书店、现代书店等品牌书店，都在店堂显著区域特设专柜展陈、展销，悦悦书店、博库书城、云间世纪等网上书店也同步发挥线下线上多渠道优势，开展一系列多样化的文化活动，通过海报、公众 号、视频、直播等方式推广“上海好书”，让书香浸润春节文化市场。
上海新华传媒旗下全市各大新华书店、上海书城2月1日至29日开展“龙阅龘龘”推荐好书6.8折促销，购书满额的读者还可获赠朵云轩“有龙则灵”甲辰龙年开运福袋。
2月2日至29日，世纪朵云联合藏书票设计者金大鹏在上海的朵云书院、思南书局7家门店举办“云中漫步 其乐龙龙”藏书票寻龙展。这是金大鹏作品数量最多、主题最丰富的一次集中呈现，7家门店展示的近300幅作品涉及读书、名人、建筑、生肖、成语、浦东、苏东坡7个主题。金大鹏还为每家书店设计了一个龙主题纪念章，读者可以在7家门店寻龙盖章。
1月25日至2月25日，大隐书局举办“喜迎龙人”“龙年红包”活动。到大隐书局九家门店任意消费满32元的“龙人”(名字含龙、生肖属龙、服饰含龙)可获赠龙钥匙扣；购买任意图书满49元或饮品、餐食满28元并打卡即可获赠红包。
福州路上的艺术书坊举办“龙蕴华彩·阅启新春”书香接龙活动，以“龙文化”为主线，展出与“龙”元素及年味相关的书籍。春节期间还将开展“礼阅龙门”促销活动，全场新书七五折销售，还有专家学者围绕文人书法、古今文人雅集等主题，解读文化、生活、艺术中积蓄的智慧力量。
多家书店开展现场写春联活动，悦悦书店邀请书法大咖挥毫泼墨，给读者送上独家定制的春联；上生新所·茑屋书店邀请四位书法家在店内写春联，免费赠予读者。
看书逛展过“文化春节”
春节也是看展的好时节。上海外文书店于2月8日至29日举办龙年特展，展示艺术家吕乃伟2020年至2023年阶段性作品。学悦风咏书社举办的“新的形，新的色——鲁迅书籍装帧艺术展”及上生新所·茑屋书店举办的“世上多愁烦 画中日日佳”张乐陆画展和“醉酒艺术家”高瑀作品展，都将持续到3月。
淮海中路上的上海香港三联书店里，与“上海好书”海报并排的是多幅雅致的来自香港的“最美书海报”。这些海报作品有对书店活动的介绍，更多的是新书宣传招贴，如《纸上戏台——粤剧戏桥珍赏》《五感识香港》《香港造字匠2》等，让上海市民在领略美的同时，捕捉外埠最新书讯。2月8日至23日，上海香港三联书店还将举办“礼阅新春”活动，精选数百种港台版图书三折起销售。2月17日下午，著名画家戴敦邦将与店长团嘉宾来到书店，为新老读者写春联送福字。
多家近期开业的新书店也为农历新年做足准备。落地青浦区的江南书局·青溪之源是继奉贤区“书的庭院”、嘉定区“疁城之瞳”后，上海新华传媒旗下江南书局品牌在五个新城的又一次拓展，走入店堂，红灯笼与祥龙带来喜气洋洋的氛围。
朵云书院·枫泾店门口和庭院里的树上挂满了红灯笼，入门见龙，地上光影将“龙”与“福”两字结合，带来新年美好祝愿，并为春节推出限定款特色饮品“人生赢家”。新华文创·光的空间引进有百年历史的文具品牌国誉“Campus生活馆”，将富有创意的文具文创及美好生活方式赋能书店阅读空间。
节假日也是亲子活动的好辰光。朵云书院·滴水湖店开展的“小小店长训练营”，邀请小读者来到书店化身“职场小精英”。钟书阁时光童书馆在2月7日、2月9日、2月11日推出绘本阅读活动，每天两场，上午面向2—3岁幼儿，下午面向4—8岁孩童，让读者在春节尽享亲子共读时光。
