近年来，南京通过一整套促进文化和旅游消费的政策体系、工作机制和具体举措，形成了可持续、可推广、可借鉴的文化和旅游消费模式。文旅场景频频上新、融合业态加速焕新、新奇体验层出不穷。
“总要来一趟南京吧!”过去一年，这句话屡屡在社交平台“刷屏”。这个春天“我还是喜欢南京”正成为全国游客奔赴南京的新理由。
自2021年4月南京捧回首批“国家文化和旅游消费示范城市”奖牌以来，这3年里，从元旦到国庆，从春夏到秋冬，南京文旅消费市场“热辣滚烫”从未停歇：景点景区人潮涌动、博物馆热持续升温、演出展陈轮番上阵、旅游文创屡成爆款、夜游经济越夜越美丽……
眼下，南京文旅市场供需“双向奔赴”，产业发展“锦绣芬芳”，爆发出强大的市场吸纳能力，向着高质量发展目标阔步前行。
政策沃土繁育消费之林
你为什么爱上南京?“在南京看好剧，比其他地方更省钱”“到南京品美食，各种折扣任我选”“夜之金陵玩法多，博物馆里大有看头……”打开各类社交网站，总能看到网友分享“爱南京的一万个理由”。
市场反馈的“春色满园”，源于政策环境的“春风劲吹”。
近年来，南京制定《南京市引导城乡居民扩大文化消费的实施意见》《关于推进南京旅游高质量发展行动方案》《市政府办公厅关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》等政策，从顶层设计吹响了发展“冲锋号”。各类具体举措靶向发力，打出了示范“组合拳”——
丰富来宁剧目，促进演出市场繁荣，形成演出市场良性循环。南京出台《南京市促进演出市场消费实施办法》《南京市促进演出市场消费试点工作绩效奖励办法》《南京市文化消费政府补贴剧目实施管理细则》等政策，调动了演出机构的积极性，让市民游客得了实惠、有了热情，更让演出市场欣欣向荣、生生不息。
打通关键节点，促进业态焕新，助力“艺术赋能商业 文化浸润生活”。南京出台《南京市艺术Mall(街区)建设三年(2023—2025)行动方案》，以文化创意激活文商旅消费升级，促进跨界联动、流量互动，搭建文化消费新场景。
探索夜间文旅消费新趋势，拓展内需增长新空间。南京推进出台《关于夜间文旅消费的实施意见》，打造“夜泊金陵”夜间文旅品牌，积极推动夜间娱乐、夜间旅游、夜间购物等夜间经济的高质量发展。
南京不仅推出好政策，厚培文旅消费“沃土”，更搭建好载体，加速育茂消费“森林”。
打造南京文化融合创新数字服务平台，为企业量身定制“一站式”线上综合服务；升级打造“南京文化融合创新服务平台”，提供文化金融特色贷款服务；建设南京文旅消费智能服务平台，打造线上文化消费总入口……
浓浓暖意直抵各经营主体，让他们信心更强、底气更足、干劲更大，南京文旅消费创业创新氛围日益浓郁。
多元探索焕新消费场景
从沉浸式体验的文博场馆，到座无虚席的大型演唱会，再到具有国潮风尚的文化旅游节，南京以新场景刷新消费体验，新业态激发消费潜力，新模式增添消费活力。
艺术进商圈，商场变身“艺术Mall”，各类展览渐成“商业标配”。
2023年，南京门东历史文化街区、金鹰世界等12家首批南京市艺术Mall(街区)试点单位出炉。与此同时，南京还引导有条件的购物中心、商业综合体、商旅街区等载体引进优质文化和旅游项目，搭建文化和旅游消费新场景。
演出入空间，沉浸式体验轮番上新，打破昼与夜、实与虚的边界。
《金陵·王府往事》让游客跟随“王府管家”，在光影中追寻一段旧时繁华；《方橙市大侦探》为南京老门东景区的游客们带来一场声光之旅和沉浸式体验；《惊梦醒石》《桨声灯影·文都行》等实景演出，让观众沉醉其中，流连忘返。
线下加线上，文旅项目破“屏”出“圈”，擦出智慧文旅新“火花”。
定制专属虚拟形象、穿越明代画廊、近距离观赏琉璃拱门、触发线上元宇宙游戏机关……大报恩寺遗址博物馆内，全国首个全真互联元宇宙博物馆吸引着无数市民游客。而南京人春天必打卡的牛首山，打造了包括小程序、元宇宙、智能客服、AR沉浸式体验等应用与服务场景的“数智牛首”数字化平台，不但丰富了游客的消费体验，也为文旅融合发展增添新亮点。
特色品牌促进消费升级
这三年，南京积极培育富有文化内涵、生机活力、消费潜力的文化和旅游消费产品和节庆活动，进一步释放消费潜力，让文旅赋能美好生活。
南京以“礼”为媒，扎实推进“南京礼道”特色文旅商品品牌建设。上万款富有南京特色的原创产品以品质和新意惊艳亮相，不仅丰富了文旅消费市场选择，也促进了文旅商店及街区的快速发展。
南京设计廊开在博物馆里、开到高铁站、开进景区、开进科技馆，老门东聚集了“槑好时光”“好一朵茉莉花”“秦淮礼物”等一大批各具特色的文创店……目前，全市已命名授牌42家特色文旅商店、21家特色文旅商品研发基地、3家特色文旅商品街区。
在街巷的文化小店中，同样蕴藏着“南京礼道”的新意萌动。2023年，南京发起“文化小店计划”，面向全市文化类店铺，通过多方面的专项支持，助力文化小店运营提质增效，促进城市消费提质。如今，南京的文化小店活力涌动，新意十足。
在南京，家门口的“南京有戏”好戏连连，文化空间展览展陈加速上新。
演出票卖出一张补贴一张，补贴比例最高可达50%；观众购票自付金额可转化为消费积分，再次购票时可用积分冲抵现金；以绩效奖励方式，鼓励演出机构引进更多精品力作投放市场……截至目前，南京市文旅消费政府补贴剧目共评审出26批次910部1630场，累计已完成演出725部1272场，实现演出总票房约4.3亿元，补贴金额约7421万元，观演人次约121.8万人次，其中外地观众51.2万人次，本地观众70.6万人次，跨城观演人次约为42%，拉动旅游、餐饮、住宿等其他行业消费比例超过1：14.8。
南京投向演出市场的丰厚“红包”，一举撬动起上亿元的文化消费规模。从2020年7月开始，这份“真金白银”的支持扩展到展览展陈领域——市财政每年设立500万元展陈市场消费补贴专项资金，对落地南京各个文旅空间的高品质文化艺术类商业展览给予政府消费补贴，充分发挥政府财政资金对文化和旅游消费的杠杆作用。
数据显示，南京自2020年10月份开展展陈消费补贴工作以来，已评审7批次30个达2798天的政府补贴展陈项目，补贴比例10%—30%。截至目前，已完成展陈19个。
南京，美在日间四季有景，也美在夜间灯火璀璨。南京推出“夜购、夜食、夜宿、夜游、夜娱、夜读、夜健”精品消费线路，培育夜间开放试点景区，加强夜间消费载体打造、场景搭建，让“夜之金陵”越夜越美；不断加强夜间消费集聚区建设，推动文商旅业态集聚，扩大夜间文化和旅游消费规模，带动南京夜间经济提质升级。全市共有国家级夜间文旅消费集聚区3家，省级夜间文旅消费集聚区5家，市级夜间文化和旅游消费集聚区27家，位居全省第一、全国前列。
融合促进放大示范效应
南京在深耕中持续发力创新，在探索中放大示范效应，“文商体旅”融合发展，消费场景聚人气、文旅品牌增活力、特色活动进人心。
作为“博物馆之城”，南京蕴藏着深厚的文化底蕴，拥有丰富多彩的文博资源。目前，南京市共有备案博物馆80座，其中国家等级博物馆15座。人们在博物馆里观看“精品特展”、打卡“网红空间”、体验“元宇宙文博游”、购买文创好礼，与历史相遇、与文化交融。
作为“演艺之城”，南京让剧院剧场成为年轻人的“造梦空间”。头部演出剧目纷至沓来，戏剧节、音乐节、动漫节、演唱会等大型活动供给不断，首演、首映、首秀等优质项目加速落地；商业区、生活区、产业园区以及旅游景区，各式各样的演艺空间随处可见，沉浸式演出、情景剧、音乐剧、脱口秀、魔术秀等多形式旅游演艺任你选择。
作为“体育名城”，南京尝试让赛事进景区、进街区、进商圈，增加赛事活动的“烟火气”，带旺街区、商圈的“满满人气”，激发景区的“勃勃生气”。
作为“科教名城”，南京积极整合盘活院校建筑载体资源，让市民游客便捷触摸院校的名楼、名馆、名景观。去南京林业大学赏樱花，到南京理工大学看二月兰，在南大仙林图书馆旁观荷花，到南京师范大学看银杏秋色……南京高校一年四季，季季如画；研学旅游，月月不息。
作为“不夜之城”，南京科学规划夜间文旅消费集聚区，支持在成熟的商圈、街区、景区、园区，合理利用水岸、江边、湖畔、校园周边，打造夜间消费新场景。延长商场、街区、文博场馆等夜间开放时间，让游客能静下心来品味“夜泊金陵”的韵味。
作为“创意之城”，南京以“南京礼道”为品牌抓手，鼓励博物馆、美术馆、展览馆、剧院剧场、景区景点、乡村旅游点等文旅场所开发具有南京特色IP的文创产品、非遗工艺品、旅游用品、农副土特产品、工业旅游商品，将创意产品融入南京居民日常消费场景，让城市文化在文创产品中“活”起来、“火”下去。
3年来，南京积极创建具有全球影响力和吸引力的国际消费中心城市，打出提振消费“组合拳”，创新培育了一系列特色消费新场景，文旅消费市场欣欣向荣，文旅产业发展生生不息。前行路上，南京还将巩固发展成果，放大示范效应，深化具有南京特色的文商旅体融合实践。
