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文旅消费新场景助燃“夏日经济”

打造“镇江三千年”数字化浮雕墙、开展文旅短视频夜游达人抖音大赛、推出“寻味镇江”主题美食消费活动……今年暑期,为迎接各地游客的到来,镇江不断创新文旅消费新场景,依托特色资源优势,通过完善服务设施、优化夜间营商环境,培育打造了一批以观光游憩、文化体验、特色餐饮等多业态并举的品质化、多样化消费需求,点燃消费新引擎,助燃“夏日经济”。

盛夏时节,和天气一样火热的还有各大旅游景区。实际上,去年暑期,热门景点和博物馆一票难求现象备受游客诟病,影响消费体验。针对这一痛点,今年暑期,各地景点和博物馆相继取消实名预约制,并延长营业时间,进一步提升游客体验。以镇江为例,不仅开启9家4A级以上景区暑期免费模式,还趁“热”打铁,在文化和旅游融合发展上推陈出新,结合各景区文化特点打造《白蛇传》快闪秀、焦山乾隆巡游、北固山刘备招亲、南山森林音乐会等景区演艺。数据显示,刚刚结束的7月,镇江三山、南山景区接待游客量同比增长29.46%,旅游消费呈现稳步增长态势。同时,镇江博物馆也延长开放时间、创新展览形式,充分把握消费新体验、新技术、新场景,精心打造“镇江三千年”数字化浮雕墙,把镇江的历史文化知识以更加生动形象的方式展现在观众面前,让“新创意”留住城市“新人气”。

事实证明,相较于这个夏季的“热度”,我们的城市“温度”更足,诚意更实。当前,全国各地旅游消费需求持续释放,各地抢抓机遇,在新场景、新“夜”态等方面频频发力,营造了活力满满的“夜经济”发展态势。不久前,2024年全国暑期文化和旅游消费季主场活动现场发布了“第二批、第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区消费指南”,截至目前,国家级夜间文化和旅游消费集聚区已达345个,成为文旅消费新热点,地方经济发展新的增长点。借着“夜经济”的蓬勃发展,镇江推出持续两个月的“宜游镇江·璀璨夏夜”主题文旅消费活动,开展15部小剧场暑期专题演出,发放8000万元夜间文旅消费券,延长博物馆、文化馆等8家文旅场所夜间开放时间……从夜市小吃到夜间文化体验,一个个生动的夜间消费新场景,折射出镇江文旅产业发展的蓬勃生态。

面对夏日经济释放的巨大消费潜能,有关部门要用活资源优势,不断在提升文旅产品供给质量、优化文旅消费环境等方面持续发力,通过丰富优质的旅游产品供给和多样化服务,真正实现让游客乘兴而来、满意而归、愿意再来,为城市经济发展注入强劲动力。(朱浩)

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