记者 张熠 实习生 鲍智宇 通讯员 戎长春
7月26日上午8点，“05后”高中生小洪和朋友已经出现在上海新国际博览中心排队的队伍中，等候进入当天开幕的第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）。倏然而至的阵雨，并未影响粉丝和玩家的热情。走入展馆，几乎所有展台前都大排长龙，工作人员举着牌子提示“队尾”“排队约30分钟”。
作为动漫游戏领域的二次元盛会，ChinaJoy越来越不止于“游戏”，更是掀起一场数字娱乐风暴，展示出游戏以及这个展会平台的“跨界”效能。
年轻群体成为观众主力
哔哩哔哩展台的新国风古物收集手游《物华弥新》，是小洪最喜欢的游戏之一。
这款游戏的设计灵感来源于历史长河中的璀璨瑰宝，为玩家展现了中国古代绘画、书法、诗歌、瓷器、织绣等传统文化之美；玩家可以和“银香囊”“上阳台帖”“十二花卉杯”等古物角色同行，开启一场沉浸式文化体验之旅。游戏还与四川博物院、成都博物馆、河南博物院、三苏祠博物馆以及《国家宝藏》IP达成合作，共同普及文物与博物馆知识。
“我平时就关注文博领域，比较感兴趣，因为小时候妈妈就给我看这些历史故事，这款游戏的画风很独特。”现场，小洪还在展区里的“线下博览厅”，体验了一次漆扇制作，拿着精美的漆扇心满意足地赶往下一个展台。
以“90后”“00后”为代表的年轻群体，正在成为ChinaJoy观众的主力军。据悉，本届展会汇集法国、美国、加拿大、德国、英国、日本、阿联酋、澳大利亚、比利时、韩国、马来西亚、葡萄牙、土耳其、新加坡等31个国家和地区的600余家知名企业参展，整体展出面积约13万平方米，外资企业近两百家，占比30%。
作为数字时代的原住民，今年刚满14岁的小屈和家人一起参观ChinaJoy。14周岁，刚好是这一展会的年龄准入门槛。“我熟悉的游戏IP，有《我的世界》等。”他说，虽然自己对二次元文化并没有特别深入的了解，但到展会现场，依旧能感受到浓厚、友好的文化氛围。
展商主打融合创新
经过二十余年的发展，如今的ChinaJoy以游戏为核心，延展出更加多元化的娱乐文化展示内容，不仅“老朋友”没有缺席，也迎来了许多展会的“新朋友”。
在鸿蒙原生游戏展区，记者看到，有位年轻玩家坐在问界M9的副驾驶座上，正操纵手柄打着游戏《苍翼：混沌效应》，游戏界面投屏到了这款汽车的车载显示屏上。“在车上打游戏似乎更放松，体验下来很流畅。”他告诉记者。由此也可以看到游戏在多个场景下的应用。
今年，华为游戏中心携手40余款游戏联合打造鸿蒙原生游戏展区，覆盖了网易游戏即将首发的手游《永劫无间》和热门游戏《以闪亮之名》《重返未来：1999》《开心消消乐》等。“40多款鸿蒙原生游戏的首次集体亮相，将多维度展示鸿蒙内核和全场景等技术能力在游戏领域的创新和应用。”展台工作人员介绍。
今年世纪华通首度以集团的名义亮相，携盛趣游戏、点点互动、天游软件、掌游科技等参展，共计带来16款产品。展台每日都会发起“绿色游戏，蓝色地球”减塑行动，设置废弃塑料瓶回收站，玩家可以用一个空瓶子换一张浇水后会发芽的“种子卡”。“这次我们携海外爆款游戏《无尽冬日》《飞龙岛历险记》等参展，希望充分展示我们的出海实力。”世纪华通董事长助理、公关传播中心总监胡昕介绍，展会期间回收的空瓶将统一交由专业环保机构处理，“再生”制作的校服将被捐赠给祖国边陲的乡村学校。
线上线下“虚实联动”
“上午9点开馆，我是9点04分排队的，可轮到我的时候，立牌已经售罄，太遗憾了！”李岩原本打算拿下一款价值350元的盲盒亚克力挂件，“没想到这个盲盒太火了。”
“这里没买到晚上可以去南京东路看看，那里有家店，或许会有。”正在排队的人群中，有人推荐。
人群中推荐的店铺是位于南京路步行街上的百联ZX创趣场，自2023年1月开业后就成为年轻人热捧的新潮地标。在不足1万平方米的商业空间里，通过与品牌共创，引入大量国际顶级动漫知名品牌和高流量IP内容。据百联集团统计，2023年，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次。
对于年轻人带来的“泼天流量”，上海自然不能放过。当下，首届“上海之夏”国际消费季已经启幕，百场商旅文体展联动活动正陆续开展。今年ChinaJoy首次与京东合作推出“2024ChinaJoy×京东3C数码直播购物节”，打造线上线下“虚实联动”的沉浸式场景营销活动。ChinaJoy还将与抖音直播合作，邀请超过百名网络达人线上直播展会内容，助力提升热度人气。
在ChinaJoy等展会的带动下，申城掀起了商旅文体展联动消费热潮。记者了解到，在一个星期之内，已有8项活动与ChinaJoy实现联名联动或推出专属优惠，联手拉动吃住行游综合消费。徐汇区文旅局与中国银联、携程共同推出2024“住徐汇品海派”专项活动，百联集团推出“BAILIAN Gift Card”，静安区会同久事集团推出“悠游苏州河——水上视角体验城市脉络”“永恒的巴黎圣母院VR数字沉浸展”ChinaJoy专属优惠等。
同时，本届ChinaJoy期间，还将同期举办全球电竞大会、中国游戏开发者大会、中国游戏创新大赛颁奖等高端会议和主题活动，还有Cosplay超级联赛、洛裳华服·新秀大赛等丰富多彩的大型活动。
“商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融”，已成为上海今夏盛景。
