蛇年春节，徽州区文旅市场燃爆假日经济，凭借一系列创新文旅场景成功吸引海量游客，实现从人气爆棚到消费升级的华丽转身，为区域发展注入澎湃动力。假日期间，全区8处A级景区（点）接待游客18.64万人次，同比增长28.2%，实现门票收入742.35万元。
夜幕降临，西溪南鱼灯夜游会惊艳登场，数十只精美的非遗鱼灯似繁星闪烁，在古村的街巷、溪边轻盈游走，沉浸式夜游场景让西溪南从白昼的清幽古村变身夜间的梦幻乐园。在大灵山旅游度假区，美轮美奂的舞蹈演绎、传统非遗徽剧与现代光影秀碰撞，吸引八方游客共赴一场“灵山之约”。在呈坎无忧园，“吞吞带你过大年”活动聚焦互动体验新场景，花车巡游宛如移动的欢乐城堡，乐队现场激情演唱，动感的音符点燃节日氛围。
海量游客涌入，为徽州区带来了极大的消费机遇，新消费模式蓬勃兴起。呈坎、西溪南、大灵山等热门景点景区周边，特色民宿一房难求。不少民宿主理人顺势推出“住宿+民俗体验”套餐，白天安排游客参与徽州传统手工艺制作，夜晚带领大家手提鱼灯穿梭古巷，祈福迎新，全方位体验民俗之乐。餐饮消费同样火爆，岩寺老街各色小吃店铺前人潮涌动，食客们排起长队；唐模景区推出的八大碗成为游客必选项目。徽州区还提前谋划“游购乡村 徽味无穷”农特产品展销活动，与商贸企业、住宿业等达成深度合作，将本地黄山毛峰、笋干、土蜂蜜等农特产品精心包装，变身抢手的旅游伴手礼。
文旅的亮眼成绩，源于深度的文旅融合。近年来，徽州区坚持以文化为内核，以旅游为载体，坚持动线、场景、运营等全环节发力，推动“流量”变“留量”。通过打造“徽州”打卡墙、串联各景区推出特色线路等，布局全域旅游，将分散的景点串珠成链，形成1+1>2的集聚效应，让游客在徽州区处处有惊喜、步步皆风景；精心谋划矩阵宣传，借助微信、抖音、小红书等热门平台全方位推广过大年活动，推出一系列吸睛的过大年宣传视频、精品线路及特色产品；组织本地自媒体达人集中推广“非遗+旅游”新场景、新体验、新产品，全方位全景式输出徽州年味。
