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解码流量秘籍推动黄山“破圈”突围

“现在咱们面对面建群,接着在群里交流……”4月14日,大黄山新媒体传播座谈交流会·新安茶会上,市长何毅邀请与会社交媒体、MCN机构及头部达人共建微信群。

市长缘何在会上发起群聊邀请?

4月15日,第八届社交媒体风向大会在黄山举办。14日下午,社交媒体行业负责人和头部达人齐聚一堂,围绕大黄山传播争相“抢话筒”发言,为“山水村夜”黄山打法贡献行业智慧。

“从此次大会的主题和内容中,可以找到很多和黄山的契合点,希望各位能深挖黄山的山水人文资源,共同打造‘IP+文旅’新质生产力。”茶会伊始,此次社交媒体风向大会的主办方、北京微播易科技股份有限公司创始人、CEO徐扬率先表态,黄山有休闲场景、文化业态、创意经济和体育赛事,希望合作伙伴们能在黄山多挖掘优质内容,在抖音、微博、小红书等平台多加推广,通过“云端”把黄山的N种小美好展现给全世界。

随着技术进步和互联网普及,社交媒体逐渐成为一个个流量城市的孵化地。社交媒体和网红达人们用全新视角和独特方式“打开”世界、“链接”万物,解码城市流量秘籍。而此刻,他们正试图用流量为黄山叩开新的机遇之窗。

长沙美哒文化传播有限公司是一家内容孵化头部MCN机构,坚持女性流量赛道,目前主要从事美妆业务。“全国文旅市场火热,这跟城市重视文旅项目宣传有很大关系。黄山是中国十大名山之一,只要深挖优质资源,做好旅游项目宣传,必定能火爆出圈。”公司合伙人谢匡亮认为,如今,年轻人逐渐成为文旅市场的主力消费群体,他们热衷体验、喜欢分享,拥有更强的消费意愿、表达欲和分享欲。要注重满足年轻人需求,在传统文化项目宣传上,要找准切入点进行IP化开发;在旅游景区打造上,要提供互动性强、个性化和多元化的产品和服务。

当天,bilibili百万粉UP主蒋松筠也加入了这场激烈的讨论中。“在一些网红城市爆火的背后,除了城市交通和基建完善,最重要的是他们都注重标签化IP和视觉化表达。”蒋松筠以“尔滨”和天水麻辣烫出圈为例,阐释了城市品牌传播传统思维的转变。他表示,以短视频社交媒体为核心的品牌推广新观念、新思路和新方法正逐渐深入人心,这就要求城市在文旅宣传上要找准大众兴趣点,更加重视视觉化叙事方式,以达到最佳的传播效果。同时,他希望未来能结合自己擅长的领域和黄山有更多合作机会,在流量红利牵引下,让黄山成为下一个现象级的“网红城市”和“热门打卡地”。

“黄山、徽州是黄山市这片神奇土地上的两块金字招牌,这里徽州建筑、名人故事、非遗技艺数不胜数。要围绕人的需求和当地内容去提炼和打造核心卖点。”可以改为:“要把黄山的非遗项目化繁为简,将其转化为游客可打卡参与的具体项目,再结合商务领域包装和达人宣传,让这种真切的现场感和直接的文化体验成为黄山的差异性竞争优势。”“作为自媒体人,未来希望我能将黄山的旅游和探秘、短剧相结合,通过创意为黄山带来更多流量,推动城市‘破圈’突围。”

……

一个半小时的面对面交流很快结束,“意犹未尽”是共同的感受。市长当即提议——面对面建群,让这场社交媒体领域的碰撞交流从线下延伸到线上。会议结束,而关于黄山“破圈”突围,打造“流量高地”的“下半场”讨论仍将继续。

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