在元宵佳节来临之际，2月22日上午，市委书记凌云率队赴合肥马不停蹄走访三大中央驻皖媒体，与人民日报社安徽分社社长吴焰、新华社安徽分社社长刘菁、中央广播电视总台安徽总站副召集人杜震举行工作会商，感谢中央驻皖媒体对黄山的支持，并向大家致以新春祝福，期待进一步深度合作、双向奔赴，更好向国内外宣传推介大黄山，讲好大黄山故事，传播大黄山声音，展现大黄山形象，为大黄山建设凝聚强大动力、营造良好舆论氛围。
关键词一：大黄山
党的二十大报告明确提出，“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。讲好中国故事，要讲出传播力、影响力，关键要厘清讲什么、怎么讲。近年来，作为全省重大战略起步实施，大黄山建设的发展实践，正是讲好中国故事的最佳题材之一。
去年8月30日，人民日报头版刊发《一条江，打开人们思想文化空间》深度报道，关注我市新安江生态补偿机制；新华社安徽分社社长刘菁亲自带队赴黄山调研采访，撰写深度文章《向新写意中国风——人文经济视野下的黄山观察》，展现黄山的中国风与国际范；去年10月，央视连续两天在系列报道《乡村行 看振兴》中聚焦黄山，南溪南和西递先后登录央视新闻联播，为安徽省唯一……中央驻皖媒体刊发播出的一系列有深度、有温度、有力度、有热度的新闻宣传报道，把高质量发展中的大黄山推向世人瞩目的前沿。
传播好大黄山声音是时代命题，讲好大黄山故事是使命担当。
“新的一年，我们将发挥大黄山龙头带动作用，进一步丰富产品业态，在龙年持续舞好龙头。”走访中，凌云每到一处便介绍道，当前，黄山正按照省委省政府部署，加快建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地，贯通“1+7+N”总体布局，构建“山水村夜”文旅产业新坐标系。希望中央驻皖媒体以新的方式呈现黄山，以新的表达刷新黄山，围绕大黄山建设、文旅高质量发展、乡村振兴等方面，策划推出更多有影响、有分量的新闻报道，让“创意黄山 美在徽州”破圈触达更广泛人群，用流量为黄山叩开更多机遇之窗。
关键词二：徽文化
打造“山巅、古村、古城、街区、新站”5个过大年场景，举办年节美食、乡村“村晚”等400余场场景化文旅活动，唤醒市民游客“过年”的情绪价值；齐云打铁花、横江舞金龙、鱼灯游园会、璀璨烟花秀，一系列沉浸式、体验式新玩法，将徽州年味直接拉满……
刚刚过去的春节假期，我市围绕“中国年 徽州味 就在徽州过大年”主题，端出丰富多样、精彩纷呈的年味大餐，黄山热度持续攀升，全市接待游客585万人次、同比增长50%，旅游总收入46.4亿元、同比增长近90%，市场规模、经济贡献度、游客满意度再创新高。
今年春节，《人民日报》社安徽分社社长吴焰亲自率队深入我市开展新春走基层，连续报道和现场直播徽州民俗，推出《鱼灯传承展新姿》等系列报道，《得胜鼓、板凳龙，这个县的年俗有排面！》融媒体报道被置顶推广，登上人民日报客户端热点；新华社围绕徽州传统民俗、古建产业等主题，先后推出《徽州古建的守望与新生》《行走徽州：千年古建烟雨江南梦》等报道，展现徽文化灿烂英姿；春节期间，中央广播电视总台安徽总站播发相关稿件20条，其中新闻联播5条。
徽文化历史厚重、资源丰富，独具特色的历史文化资源为国际传播的开展提供了源源不断的素材，此次“中国年 徽州味 就在徽州过大年”就是以人类共通情感追求讲好春节文化核心价值的生动实践。凌云表示，要积极探索创新、精准的传播模式，通过多元化、艺术化叙事语境，通过生动活泼的媒体语言向国内外展示博大精深的徽文化，彰显徽文化的智慧与力量。
关键词三：国际化
视角决定格局，视角越宽阔，格局越博大。坐拥黄山、徽州两个顶流IP，黄山总为国际目光所注视，她的定位也从来都是“世界的”。
去年，我市先后举办2023RCEP地方政府暨友城合作（黄山）论坛、首届中日韩新农人交流项目、联合国教科文组织名录遗产与可持续发展黄山对话会等国际展会等百余场重大国际会展活动，全要素发力、场景化打造、国际化传播，以黄山、徽州两个顶流IP引领周边、辐射全国、链接全球，向世界展示友爱美好。
《黄山的世界 世界的黄山》一文写道，黄山的世界如此之大，世界的黄山如此美好。
的确，从地方视角讲好中国故事，以地方实践展示中国形象……搭建一个让世界了解黄山，让黄山走向世界的平台，我们孜孜不倦，持续发力。
新时代、新形势为地方形象国际传播提供了新机遇，凌云希望与中央驻皖媒体深度合作，持续借助其具有国际影响力的传播渠道，通过城市国际形象塑造、叙事体系和话语体系构建，提高城市对外传播效能，以小切口、小故事、小角度讲述黄山城市故事，图、文、视频等全媒体生动、立体、全方位展示有温度的黄山美好形象，让世界更加了解黄山，更让黄山成为世界了解中国的重要窗口。
关键词四：大敦煌
2024年开年，大黄山与大敦煌，最强CP诞生。
1月初，双方举行合作交流座谈会，正式缔结为友好城市、签署“1+4”战略合作框架协议，黄山市与酒泉市、敦煌市开展研学旅游、联动宣传，打响“徽煌”新CP。
“我们是敦煌‘小萌驼’，徽州，我来啦！”签约后仅两周，来自甘肃酒泉市的“小萌驼”跨越千里奔赴徽州，开启龙年奇妙游。同时，30名徽骆驼仔仔从黄山出发，带着对千里之外古郡敦煌的向往，踏上研学之旅。
敦，大也；煌，盛也。徽，美好也。敦煌与黄山，一个具备着“各美其美、美美与共”的潜质，一个秉持着“开放包容、兼收并蓄”的品格，纵使相隔万水千山，却各自拥有独特的气度、气质和气派。
两市同为世界遗产、世界地质公园，徽学与敦煌学同为中国三大地方显学，两地文脉相联、人缘相亲、经济相通、来往密切，具有共同发展的广阔前景和友好合作的巨大潜力。
中央驻皖媒体表示，“大黄山和大敦煌的跨时空合作不仅是两大地方显学强强联手，也是文旅界的新鲜事，下步我们将策划宣传报道，讲好大黄山和大敦煌双向奔赴故事”“大黄山和大敦煌的牵手是‘诗与远方’的牵手，创意满满，我们将深入发掘亮点，持续推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”……
文明因多样而交流，因交流而互鉴，因互鉴而发展。凌云期待通过中央驻皖媒体的视角全景式诠释大黄山和大敦煌，深化大黄山、大敦煌双向奔赴，为这两座古今文化交相辉映的历史文化名城，描绘出更加生动、灿烂的发展图景。
关键词五：“五小美”
当下的文旅市场，内容型消费成为重点，情绪价值成为文旅爆点的主导因素。比如“村BA”“村超”主打情绪共鸣，citywalk、反向旅游重视情绪治愈，围炉煮茶来源于情绪释放。
趁势而上，黄山紧跟消费经济“小物种”时代趋势，多布局小而美、小而优的项目，推出“小美好、小美食、小美景、小美物、小美宿”等主题体验线路，“一个人的旅行”“两个人的约会”“带着孩子看世界”“陪着爸妈去旅游”系列主题旅游产品，一站式满足全龄段多样化需求，加快从观光旅游向全域旅游、景区旅游向休闲度假康养、旅游产品向旅游产业转变。
“我们希望通过推出‘五小美’真诚服务每一位游客的同时，为他们提供快乐、温暖等情绪价值。”凌云说，瞄准情绪价值，讲出好故事，获得消费者认同，是黄山文旅领域的重点方向。要加强宣传推广力度，借助媒体平台和网络裂变传播，为网友们展示不一样的原汁原味旅行体验，提升黄山“五小美”“能见度”。凌云现场还向各家媒体发出邀约，奔赴黄山的春天之约，畅享人间最美时节。
共叙真挚友谊、共享发展喜悦、共商深度合作。中央驻皖媒体负责人表示，黄山资源独特丰富、发展大有可为，是一座新闻“富矿”。今后将进一步加强务实合作、沟通交流，以更加引人入胜的新闻报道、耳目一新的报道形式，宣传好、展示好黄山在深学细悟笃行习近平新时代中国特色社会主义思想，全力推进文旅融合、乡村振兴、社会治理等方面的生动实践，聚焦大黄山建设中的特色亮点和鲜活事例，全方位、多角度、深层次宣传推介大黄山，为大黄山建设营造良好舆论氛围。
