记者 吴卫群
4年前，首届“五五购物节”呱呱坠地，在抗疫情、稳经济的特殊时期，它成为上海最大限度恢复和扩大消费，全力稳增长的重要引擎。
4年后的今天，第五届“五五购物节”正式启动，并将持续至6月底。同往届相比，又一次整装待发的“五五购物节”有哪些不一般？对上海加快国际消费中心城市建设又有何深意？
让“首发经济”能级更高
2018年5月，上海首次提出全力打造“全球新品首发地”的城市定位。自2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动；引进了首店5840家，日均2.8家，亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。
第五届“五五购物节”首个关键词是“更新鲜”。上海作为中国最大的经济中心城市，自今年3月起，首发首秀首展数量多、质量高、频次密，能级全面超越往年。4月11日，2024“首发上海”全球推介启动仪式举行，今后每年3月至5月，申城将集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动，邀请更多企业和品牌来沪设立更多首店旗舰店，合力建设具有全球影响力的“首发经济”集聚高地。
香奈儿、缪缪、爱马仕、路易威登、诺悠翩雅、巴黎世家、乐高……今年四五月间，一拨又一拨高能级新品首发首秀首展活动正在举行或将要举行，加上3月已经举办的活动，总数接近20场。4月25日启动的“五五购物节·上海国际美妆节”，集结近30个国内外一线品牌，数量创下历届新高。
为什么会把“首发上海”作为本届购物节的关键词？复旦大学教授、消费市场大数据实验室（上海）主任张伊娜表示，“首发经济”的意义不单单是为一个城市带来一场新品发布活动、一场品牌的展示和走秀，更重要的是创造新的商业模式，即从首发、首秀、首展到首店再到总部的链式发展，并围绕首店和总部集聚形成产业的生态圈。
“这是城市与品牌的一场双向奔赴，以本届‘五五购物节’为契机，上海将进入‘全球新品首发地’的升级版。”她说。
让外来消费“蛋糕”更大
一座城市能否称为“国际消费中心城市”，除了高能级的首店与新品首发首秀首展活动，外来消费比例尤其是境外人员消费占比是一个重要指数。
上海作为一座流量型经济城市，提升外来消费占比对上海扩内需、稳增长意义非凡。今年春节，上海市商务委发布的监测数据显示，假期8天，上海市重点商圈手机信令中的外来客流占比为42.1%；上海外来消费发生消费金额为155.5亿元，次数高达1445.8万人次，较去年同期分别增长21.6%和41.8%。
疫情过后，国际航班加速恢复，免签政策持续推进，出入境旅游热度上升……第五届“五五购物节”首次强力推出一系列“爱购上海”特色活动，乘势而上，进一步做大外来消费的“蛋糕”。
为此，交通、酒店、旅游、金融部门全市总动员。本届“五五购物节”期间，上海一方面将推出针对游客的优惠礼包，派发一定数量的优惠来沪机票、邮轮船票、高铁车票等，提高游客来沪旅行的积极性；另一方面，上海将鼓励酒店推出促销折扣套餐，组织离境退税商店在活动期间集中开展促销活动，提高游客来沪旅行的体验感。此外，上海还进一步提升涵盖POS机、现金、移动端的支付服务便利性，大力推广“大额刷卡、小额扫码、现金托底”模式。
就在本届“五五购物节”前夕，《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024—2026年）》发布，提出到2026年，上海国际级消费集聚区消费规模年均增长要达到5%以上，外来消费占比要超过40%。市商务委相关负责人表示，上海将持续打造国际化的一流营商环境，营造全球友好、全龄友好、活力更足、体验更优的消费市场环境。
让服务消费“成色”更足
当前，上海人均GDP已达2.7万美元，消费需求不断细分，催生出沉浸式体验娱乐、户外时尚体育、医疗旅游等多元化、个性化的消费新业态、新模式。商旅文体展加速融合发展。演出、赛事、展览等活动深入商圈，引爆服务消费新热点。
本届购物节共塑造了15大标杆活动IP，与往届相比，15大标杆活动商旅文体展联动更紧密，服务消费“成色”更足。如乐游上海艺术季期间，国家级非遗项目“上海龙华庙会”将在五一长假期间举办，“5·19中国旅游日”推出景区（点）门票半价优惠，还有近12场海内外明星演唱会火热登场；上海体育消费节将组织开展“尚嗨运动”4个系列主题月活动，发布上海体育消费地图，联动运动装备品牌开展集中促销，为市民提供运动消费“折上折”。
首次举办的“2024上海城市体验‘+’年华”标杆活动，围绕“文旅+健康”“信息+体育”“金融+养老”“交通+餐饮”“会展+文旅”等不同领域服务消费融合场景，通过搭建不同服务消费领域企业交流碰撞平台，推动不同领域服务消费的融合发展。
“五五购物节”甫一结束，首个“上海之夏”国际消费季（Shanghai Summer）将接续举办，时间跨度从7月首个周末一直到10月的第二个周末。其间，共将推出65场高品质、高流量、高能级的演唱会、音乐节、文艺演出、文博美术大展、重大体育赛事，并针对暑期休闲出行特点，联合商家、平台、酒店、景点、场馆等，推出一批体现上海国际化、品质化消费环境的服务举措，让上海的服务消费“成色”更足。
上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄表示：“国际经验表明，当人均GDP超过1万美元时，居民服务消费需求将大幅增加；当人均GDP达到1.5万美元时，服务消费将成为主导性消费。上海人均GDP已突破2万美元，服务消费成为主导型消费是消费促进的应有之义。”
