这个新春,徐汇寻“龙”其乐无穷,龙龍龖龘里尽显海派年味。乐游上海过大年,2024年徐汇文旅春节假日数据火热出炉。
刚过去的八天超长新春假期,徐汇区文旅市场持续火热。2024年春节假日期间(2月10日至2月17日),徐家汇源、宋庆龄故居纪念馆、上海植物园、龙华烈士陵园、黄道婆纪念馆等景区(点)8天共接待游客39.43万人次,较2023年同比增长217.45%。衡复历史文化风貌保护区累计接待游客62.5万人次,占上海风貌区总接待量的26.5%;徐汇滨江累计接待游客63.6万人次,占滨江总接待量的12%。
武康路旅游咨询中心、徐家汇书院旅游咨询服务中心、西岸美术馆旅游咨询服务中心、徐家汇源游客中心、土山湾博物馆旅游咨询服务中心、上海长途南站旅游咨询服务中心等6处点位,共计接待游客约14.6万人次。其中,武康路旅游咨询中心共接待游客约5.7万人次,同比2023年春节假期增长约169%。
节日期间,徐汇文旅特别联合各大文博艺术场馆、公共文化场馆、社区文化活动中心为广大市民奉上了一系列精彩纷呈的文旅活动和非遗特色节庆活动。
一路繁花喜迎盛世,汇福寻龙欢庆新春
春节假日期间,徐汇区推出的“乐游上海过大年——一路繁花,全城寻龙”之“汇福寻龙”龙年新春主题系列活动,涵盖“看美展”“来海考”“逛景区”等缤纷主题,以徐汇非遗剪纸元素为亮点,通过“寻龙打卡”的方式,将“魅力衡复”“徐家汇源”“艺术西岸”“古韵龙华”四大徐汇文旅热门板块串联,引领市民游客在城市漫步中体验年味十足的海派生活。
大年初三、初五和初七,徐家汇书院、土山湾博物馆、徐光启纪念馆分别组织开展的三场“寻海派之源、做龙年文创”城市走读活动,备受市民游客青睐。
“寻海派之源、做龙年文创”城市走读活动
手作龙灯活动
在专业导览员的讲解带领下,市民游客还体验了“龙翔万里”龙年灯笼、“滚筒印龙”DIY红包、“有龙则灵”版画等充满意趣的传统手作项目,使得这个新春别具一份仪式感。
前往徐汇艺术馆“寻龙探宝”领取限量版画,再到龙美术馆探寻“龙”之艺术盛宴,接着抵达工艺美术博物馆与非遗作品《龙凤呈祥》灯彩合个影,随后至武康大楼主题邮局购买邮局“龙”年有礼文创产品,再到徐家汇书院参与“书海寻龙”主题图书艺术展收集新春限定款图章,最后逛逛东西公园体验龙年新春特色饮品、选购趣味文创产品……这一条新春citywalk打卡线路是众多市民游客新年城市漫步的首选之一,一边欢喜寻“龙”,一边不断收获新春小确幸,令人乐不思蜀。
龙华广场上的快闪新年邮局前人头济济,共计1.5万名市民游客热情高涨地加入到新春送祝福的行列中,龙年明信片、邮票、文创等邮品销售额达15万元。
此外,位于国家级旅游休闲街区的安福路322号推出的电影时光“繁花似锦安福路”置景打卡、非遗文创上新展示、各种潮流美食美酒,以及徐家汇源的“寻龙探宝奇遇记”、上海植物园寻“龙”印记等活动,更是令市民游客流连忘返。大家不仅充分感受到徐汇深厚的历史文化底蕴,还体会到了浓厚的龙年春节喜庆氛围。
多重赋能精彩纷呈,品味徐汇独特年味
艺术不能停,全区各图文博美场馆推出的各类欢度春节精彩活动,颇受市民游客的喜爱。
徐汇区图书馆举办了“书香里的中国年”等一系列多姿多彩的活动共计21场,吸引86047位市民游客到馆打卡,是去年春节同期的5.58倍,借还图书共计17942册,较去年春节同比增长45.66%。
徐汇区文化馆与各街镇社区文化活动中心举办了“赏年画·过大年”新年画展览展示、新春送春联、书画展、核电科普展、文创设计作品展、海洋古生物化石展览等线下活动217场,推出“我们的美好生活”2024徐汇区民星贺岁文艺演出精彩回放等线上活动17场,与市民共庆新春,传递新年美好祝愿。
土山湾博物馆、徐光启纪念馆举办的“‘博物馆里的中国年’寻龙系列活动——‘寻龙子’打卡游戏”、“龙咚锵”2024甲辰龙年线上知识竞答等活动,吸引了9531位市民游客参与体验。
春节假期里西岸美术馆大道各具特色的艺术空间串联成线,西岸美术馆、龙美术馆持续开放,艺术盛宴不断上演,共举办12场展览,吸引19672人次观展。
文商旅体场景多元,消费盛宴畅享嗨购
春节假期期间,徐汇区多家商圈推出大力度促销活动,为市民游客营造了浓郁的海派春节氛围。
徐家汇商圈等商业体整体华丽换装,推出小红书“龙咚锵年味复兴计划”、旺旺支付宝“摸旺转运墙”、“龙耀新禧”、“东方龙闪闪”、敦煌博物馆联动等龙年主题活动,打造巨型龙年装置,并开展醒狮表演、舞狮巡游等活动,配套消费满额赠礼、团购券、代金券、抽奖等促消费春节限定活动。
龙华会、保利时光里、凤巢AIPLAZA,更是分别推出了“妙会龙舞·福启新岁”、年货节、开年钜惠新春福利等活动,为大家带来了消费满赠龙年红包、小餐5折起、零售7折起、抽奖等给力优惠,助力市民游客进行新春“换新”大采购。
春节期间区内共有21家旅行社共经营团队业务235批次,团队人次及“机+酒”人次合计2789人次。同比2023年团队数量上涨370%,团队人次及“机+酒”人次合计上涨202%;同比2019年接待团队数量上涨46%,团队人次及“机+酒”人次合计上涨692%。
酒店方面,区内31家星级和规模以上酒店累计出租客房22490间;平均出租率49.13%,同比增长96.7%。
影剧院方面,区内电影院共放映电影4610场,观影人次18.48万人,累计票房1176.75万元。区演出场所共售票59场,接待观众11590人,票房274.35万元,同比2023年增长45.18%。
扛起责任筑牢防线,文旅市场安全有序
按照市、区要求,区文旅局认真分析研判安全生产形势,落实安全生产责任制和值班值守制度,加强隐患排查整治,制定节日期间检查计划,落实岗位职责,做好各类灾害防范应对工作。针对部分热门景区、重点区域、演出活动,要求各单位做好大客流应对准备,及时排查风险隐患,有效化解各类文化旅游安全风险,全力确保文旅场所和人员安全。
2024年春节假日期间,区文旅局强化文旅市场监管,2月9日至2月17日,共出动检查人177人次,检查各类文旅场所175家次,监管营业性演出5场次。
区域内文化旅游行业未发生重大安全突发事件,各类文旅活动和文化场馆平稳有序,假日文旅市场安全稳定。
(来源:上海徐汇官方微信 文稿:徐汇文旅)