品牌是农业的核心竞争力，是农业的重要引擎，也是乡村振兴的关键支撑。
那么，如何为农产品贴“标签”，以响当当的品牌闯市场？镇江农企与市市场监管局（知识产权局）正同向发力，持续探索品牌赋能之路，推动优质农产品加速驶向新蓝海。
在位于天成农业科技有限公司的养殖池内，一群鸭子在欢快地戏水。与一般鸭子不同，这群鸭子一身洁白的羽毛，头顶的凤冠格外耀眼。
“这些鸭是古籍中有记载、消失300年后又‘复活’的凤头白鸭。”天成农业科技有限公司总经理胡敏告诉记者，今年通过电商直播带货的方式，他们已经销售了1万多只凤头白鸭鸭苗，业绩不错。而他更看重的是另一项成绩：这些凤头白鸭已经贴上了“标签”，注册了相关的图形商标和文字商标。
“凤头白鸭现已被列入《国家畜禽遗传资源品种名录》，并活跃在苏州虎丘、上海豫园、南京中山植物园、北京中国园林博物馆等多个景点名胜，供游客观赏。”凤头白鸭游向了更宽阔的舞台，胡敏的品牌意识也越来越强，目前正在市场监管部门的指导下积极申报“镇江凤头白鸭”的国家地理标志证明商标。
可是，“苗子培育好了，受到市场上假冒产品的冲击，坏了土壤，怎么办？”这样的担心不无道理，也的确是不争的事实。
镇江“金山翠芽”茶叶地理标志就曾遭遇过伪造、盗用，这些行为不仅侵犯了商标权利人的权益，损害了地理标志产品的声誉，还挤占了销售正品“金山翠芽”茶商的市场份额，严重影响了地区特色品牌发展。
培育、保护，哪个环节都不能掉链子。市市场监管局知识产权保护处处长黄莉介绍，镇江已连续9年开展春茶市场专项整治行动，重点对擅自使用或伪造地理标志名称及专用标志、侵犯地理标志注册商标专用权等行为进行全面排查，目的就是维护消费者和商标权利人的合法权益，营造良好的市场环境，擦亮区域特色品牌。
政企同向发力，企业也在利用技术手段提升自我保护能力。“今年我们在包装上增加了溯源码，相关产品信息、企业信息、监管信息一扫便知。”市茶业协会秘书长王信农说，随着茶叶销售市场逐渐规范，“金山翠芽”的品牌价值也在不断提升，今年的市场占有率提升了10%以上。
品牌赋能，响当当地闯天下。不过，受制于政策、资源、企业意识、大众偏好等因素，农产品品牌建设和宣传推广仍旧任重道远。
镇江农批市场作为产销对接常态化运作的重要载体，也是镇江农产品的集聚地。“大家都知道有商标好，做品牌好，直接对应的是附加值高。以番茄为例，最贵的卖到15元一斤，最便宜的只有4元一斤，价格差了三倍有余。”镇江农批市场相关负责人黄俭说。
可他也曾在市场里做过调查，“对于我们市场的农户来说，他们的作息大多是晨昏颠倒，让他们腾出时间精力去跑部门忙商标，直摇头，归根结底还是意识不强！”
不久前，市市场监管局（知识产权局）工作人员深入现场，开展商标注册宣讲，为农户和涉农企业提供知识产权法律咨询服务，引导更多农户和农企打造农业品牌。当天，黄俭组织了市场里的农户参加了活动，“我们正在推进‘123’工程，目标是与100个村签订党建协议，推出200个农产品，对接300位农户，从源头上把控，做强农产品‘硬实力’。另一方面，联合职能部门为农户提供指导，加快培育农产品品牌。农户、农企、部门，大家一起发力，打造一批质量过关、叫得响的镇江农产品品牌。”（记者 陶立波 朱婕）
