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永嘉音旅融合入选全国乡村振兴优秀案例

日前,文化和旅游部办公厅发布《关于公布文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例和优秀案例的通知》,永嘉县音乐和旅游融合引领,驱动乡村产业振兴入选优秀案例名单,浙江省仅两处入选。

2017年,从楠溪江东海跨年音乐节奏响第一个小音符开始,永嘉“从无到有”形成了“一园两区三营四节”布局,让音乐元素在楠溪江两岸弥漫开来。音乐,成为了永嘉新的代名词,成为楠溪江旅游核心吸引物,更成为永嘉这座“千年古县”最时尚最浪漫也最有人气的文旅IP。

楠溪江拥有一个音乐公园:楠溪江滩地音乐公园占地1000余亩,主场地可容纳36000余人,以草坪为底、自然为天幕,面朝江水、背靠青山。两大音乐街区:丽水街文艺生活目的地采用“店坊一体”空间形式,形成流动式的公共艺术空间;狮子岩音乐人家则为音乐人、音乐爱好者和文艺青年们提供创作、创业、生活、休闲的空间。三大音乐营:楠溪江星巢音乐营、麋鹿星球艺术营、沃克秀音乐营,让音乐与在地文化产生碰撞,为更多音乐人提供平台。四大音乐节:引进星巢秘境音乐节、西湖音乐节、芒禾跨年音乐节,并打造专属于楠溪江的ROCKTOWN音乐节。

当地结合多主体运营,展现独特“音色”。永嘉县坚持政府主导、市场运作、专业运营,2017年以来成功举办9届楠溪江音乐节,累计吸引超40万人次的游客、歌迷,最多一天超5万人次,崔健、朴树、许嵩、毛不易等300余组知名音乐人来永演出,2023年三届音乐节带动消费3.4亿元。

同时,永嘉还结合多形式宣传,放大乡村“音量”。以楠溪江自然山水为背景,创作《楠溪姑娘》《温州渔歌》《你我之间》等一批音乐作品,《温州渔歌》亮相央视戏曲春晚,《楠溪姑娘》等三首楠溪江主题原创歌曲发布于网易云;推进艺术驻村计划,在楠溪江各景区跨业态聚合音乐赛事活动、永昆《游园惊梦》沉浸式戏剧、“夜游楠溪”等音旅活动,丰富百姓和游客体验;优化创新宣传方式,在头部网络媒体集中宣传扩大影响力,2023年楠溪江音乐等关键词全网曝光量破4亿。今年元旦期间,“楠溪江滩地音乐公园”高居微博浙江地标排行榜第一位。

此外,永嘉县多元化业态拓展共富“音域”。全县完成闲置老屋流转1.6万平方米,引进“超级好厅”黑胶馆、“留声物语”咖啡馆等90多间店铺、业态,推进产业集群化,构建多维立体音乐产业体系。发挥“在水一方”“云水谣”“半岛铁盒”等点状业态辐射带动效应,提供“乐队+美食+市集”服务,构建“吃住行游购娱”旅游全产业链。楠溪江音乐产业基地每年为村集体增收200万元,带动村民增收1000多万元。(永嘉融媒记者 范海国 记者 金朝丹) 

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