3月15日至3月27日，“数见苏韵·家门口看大展”环省巡展镇江站精彩开展。南京博物院镇馆之宝“清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉”（“小粉炉”）首次亮相镇江博物馆，带来一波流量。
因为“小粉炉”，不少市民走进镇博。大家惊喜地发现，这里科技感更强了，设施更人性化了，参观体验更好了。品质提升的背后，离不开财政真金白银的支持。
市财政局教科文处处长储娟华介绍，近年来，市财政局发挥财政资金支持保障和政策引导带动作用，强化各项资源统筹，主动争取、积极投入、完善机制，助力我市文旅事业发展跃上新台阶。不仅镇博展陈更具特色，特色小剧场演出也多了，文旅活动愈发丰富……
从“温饱”到“文饱”，硬件不断提升
经济水平的提升让公众追求更多精神层面的“获得感”。从追求“温饱”到追求“文饱”，博物馆作为“免费的文化奢侈品”以零门槛、高价值的特点成为首选。当“逛博物馆”被越来越多年轻人列入周末清单，硬件条件也成为大家选择场馆的重要参考。
“海报和大屏搭配起来，有种大城市博物馆的感觉了。”市民李小姐旅游时喜欢把当地博物馆作为一站，这次为了看“小粉炉”，她利用午休时间来逛镇博。她告诉记者，这次参观体验感非常好，“和记忆中的镇博完全不同，现在‘高大上’了很多”。
2020-2024年，市财政统筹安排资金1.3亿元，支持镇江民间文化艺术新馆建设、镇江博物馆改造工程，极大改善文博场馆硬件环境，增强了对游客的吸引力。有了资金支持，镇江博物馆还对近代史展厅（8号楼）进行改扩建，馆藏文物的展示条件得到了根本性改善。先进的安全防盗报警系统和火灾报警系统全面保证文物展览的安全，中央空调系统对文物起到更好的保护作用。《奔流——镇江近代历史陈列》还获得江苏省“弘扬优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览推介。
从“流量”到“质量”，创新带动消费
逛完博物馆买文创，已经成为年轻人去博物馆的“规定动作”。
“‘小粉瓶’的冰箱贴也好好看啊，颜色很有层次……”小红书上，有网友在观展之后买了不少文创产品。她提到的“小粉瓶”就是与“小粉炉”同材质打造的“芙蓉石花鸟盖瓶”，是镇博为“小粉炉”搭配的CP。“小粉瓶”一经推出就一抢而空，不少市民只能等补货。
市财政局会同文旅部门印发《推动市直博物馆高水平开放高质量发展的若干政策措施》，鼓励博物馆加大文创开发，将“参观流量”转化为“消费增量”，反哺提升文博场馆开放服务供给水平。
“对博物馆文化创意开发项目取得的事业收入，按照‘收支两条线’要求，全部用于博物馆事业发展和人员激励。”储娟华介绍，文化创意产品开发项目取得的收入净收益的不低于70%将用于博物馆延长开放时间、夜游项目、精品展览、藏品征集、运转经费、继续投入文化创意产品开发和其他博物馆事业发展所需，其余用于人员激励。有了这一奖励机制，文化场馆创新动力更强更足。
市财政还会同文旅部门印发并修订《镇江市小剧场建设市级财政以奖代补实施办法》，打造玉山楼、五柳堂等特色小剧场，引进优秀剧目演出，鼓励小剧场进行经营性演出，2024年举办2季全市小剧场演出季，平均上座率超80%，推出各类展示演出活动1350余场，有效推动社会效益与经济效益双增长。
从“沉睡”到“沉醉”，文旅不断融合
文化游热潮的背后，是千年文明与现代生活“同频共振”。镇江有丰富的文化资源。近年来，文化资源被源源不断地挖掘并与旅游资源融合，以文促旅成效显著。助力过去与未来“同频共振”的过程中，财政支持发挥着重要作用。
2024年，市财政统筹省、市各类资金2.95亿元用于文化旅游发展，支持文旅活动、文旅资源开发和宣传推广、文旅产业发展等。每年投入不低于8000万元，保障博物馆、美术馆、图书馆等文化场馆基本运行并全部免费开放，协同文广旅局高质量提升“人均接受文化场馆服务次数”。2024年完成人均服务6.79人次。
同时，市财政局有效落实专项资金，重点支持举办金山文化艺术·国际旅游节，发展“跟着诗词游镇江”“跟着科普游镇江”等文旅融合品牌，支持文化和旅游项目深度融合发展。
“2025年，市财政局将会同相关部门，进一步加大财政资金统筹力度，聚焦打造高能级消费新场景、支持‘文旅+’产业融合发展等方面重点发力，为支持文旅市场消费增长注入更强动能。”储娟华表示，将重点支持招引大型演唱会、音乐节等12项内容，大力发展“赛事经济”“演艺经济”，满足群众高质量精神文化需求。与此同时，支持“文旅+”产业融合，鼓励“文旅+科技”“文旅+赛事”“文旅+演艺”“文旅+城建”等多元产业链的深度融合，打造一批新时代文旅新场景，带动产业、消费、城市等整体跃升。（记者 单杉 通讯员 杨文青 吴淑君）
