太平湖，春水生，碧波漾，皮划艇、摩托艇、游艇乘风破浪，释放速度与激情；大灵山，古村、梯田、花海交响，让花田跑“花满城 嗨徽州”；黎阳in巷，群芳聚，国风炫，花为媒，节会友，市民、游客“赶大集”；齐云山，光绚烂，影迷离，摄影旅游季璀璨登场；富堨镇，百余人聚拙园，围棋攻防瞬息万变；大黟山，花正盛，风轻柔，“皖美山水”骑行赛黄山·黟县站与春景激情碰撞；历口镇，茶山翠，鸟和鸣，祁门红茶开园仪式暨全球合作伙伴邀约会别具生面；西海大峡谷，坐网红小火车，“身在奇秀中，云雾脚下过”，妙不可言……镜头随意在大黄山切换，热力蒸腾在每一处显现。4月28日上午，大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设黄山市工作推进会暨项目推介会召开，强调“以实干实效推动大黄山拔节向上、澎湃向前”，大黄山建设再擂战鼓。
晴空一鹤排云上，如何施展我市积蓄的硬核力量？聚焦IP运营，建链、强链、展链或是“必杀神器”。
孵化IP矩阵
在网红经济背景下，流量为王，打造IP尤其是明星IP尤为紧要。
当下，全域旅游千帆竞发，百舸争流。破圈出彩，打造鲜明标识符是不二之选。“努力打造更多世界级吸引物，加快建设大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地”“立足丰富资源，点燃创意火花，打造更多创意产品、独特IP”……对此，市委书记凌云一语切中肯綮。
成竹在胸，擘画已就。依托黄山、徽州两个顶流IP，作为大黄山的龙头，我市拓展子IP，形成全市文旅IP图谱，推动IP形象化、资产化、版权化、运营化、场景化，打造品牌化的创意衍生产品和服务。就全市而言，“中国黄山 世界黄山”“创意黄山 美在徽州”“吾心安处是黄山 人间有味在徽州”“烟雨徽州 田园徽州 村落徽州”“国际会客厅”等品牌交相辉映。就各区县而言，品牌亦是“洵美且异”，“国际屯溪 冰清昱洁”“烟雨徽州 诗意田园”“乐游黄山 悦享太平”“青绿新安 歙采缤纷”“山清水秀 一生休宁”“黟见倾心 自在桃源”“绿色王国 品味祁红”；就各村而言，“一村一品”繁花似锦，如“绿野仙踪西溪南”“藕遇东山”“中国楹联第一村西递”等。
立足丰富资源，点燃创意火花，我市文旅IP扩展因时因地制宜，纵横捭阖，异彩纷呈。如龙年春节脚步临近，黄山向全国游客发出“就在徽州过大年”的盛情邀约，开启“文旅盛宴”，“中国年 屯溪情”“中国年 太平礼”“中国年 徽州味”“中国年 歙县味”“中国年 状元红”“中国年 黟县亲”“中国年 祁门香”甜蜜来袭，“五美”（小美好、小美景、小美食、小美物、小美宿）欢喜迎宾朋。春和景明之际，“来徽州 上春山”系列活动又在我市联袂登场，黄山新晋网红古村落+徽州美宿“C位”出道。
当五花肉切块，放入砂锅，加调料，优选火腿肉，切成片状，放进笋子，小火慢炖，休宁县蓝田镇儒村花猪红烧肉的香味弥漫开来；当青梅洗净，烹饪炒制，梅骨飘香、七夕相会、一品梅香等佳肴次第绽放，黟县西递镇源川青梅家宴让人口舌生津。村碗、村创、村戏、村赛、村官，我市创新打造的“村字号”IP又成“王炸”，“徽州味 赛村碗”“新农人，周一见”“乡村戏曲节”“乡村生活美学设计大赛”“百名村官话振兴”等品牌“倾国倾城”。
君如画中仙，一见铭终生。大黄山的IP矩阵蔚然生秀，引人近悦远来。
厚植IP沃土
欲坚不可摧，必强其筋骨。信息快速迭代，可持续发展是必答题，要网红变长红、“流量”变“留量”，为IP茁壮成长提供有力支撑不可一日懈怠。
当下，一些旅游城市频频“出圈”后，仍掏心掏肺，系统集成，提供更高质量的服务、产品和体验，花式“宠客”，赢得活力持久。从淄博到民族特色融合“村超”“村BA”的黔东南苗族侗族自治州，从因电视剧《繁花》而引人打卡的上海，再到以冰雪和服务“圈粉”的哈尔滨，莫不如是。当游客从线上到线下，“主人”要跟进服务，才能接住流量。实践证明，这极考验城市的综合管理水平，也是产生“长尾效应”的关键。对大黄山而言，建构IP，厚植沃土，让IP吸金又长寿，早已按下“快进键”。
2024年，大黄山建设大幕全面拉开。我市明确“1+7+N”布局，即以黄山为纵坐标、新安江为横坐标，构建“山水村夜”文旅产业新坐标系，形成以大黄山核心引领，7大主题功能板块衔接映照，大项目微项目协同支撑、大区域协同联动，建设一批标志性项目和小微项目，布局一批能带流量、聚营收、能变现的新业态、新产品，推出一批文旅新线路、新场景，六大高端服务业拔节向上。打造大黄山核心高地、大黄山世界级景区、新安江诗画长廊、环太平湖运动休闲度假基地、皖南古村落“满天星”、中国东部醉美风景道、长三角休闲旅游大花园，哪一项不是“长牙齿”的硬举措？哪一项不是为培育IP精心浇灌？
春天的好物还在积攒生长的力量，我市已谋划农文旅体融合文章，系列新打法、新玩法让宾客嗨不停：3月19日，中国名茶之都·黄山2024年第十六届黄山毛峰茶文化节暨安徽春茶直播节启动；3月31日，休宁松萝第六届春茶节“以春之茗，共鉴芳华”；4月6日，“寻味大黟山·2024年‘春在村碗’黟县洪星春笋节”举办；4月6日，黄山区新华乡开启2024黄山竹笋节暨长三角全民健身走（跑）邀请赛……
近日，我市印发《黄山市民宿高质量发展行动计划》，要求进一步做好民宿营销、产业融合发展，加大招商育商力度，全力打造数量众多、品质优越、知名度高的民宿产业集聚区，以政策红利加持“徽州美宿”IP。
步履铿锵，只为大黄山IP“超燃”。湖北游客董姗和家人第一次来黄山，她说：“一下索道，就看见黄山像一幅水墨画，特别开心，十分激动。黄山的服务特别好，入园开始工作人员就积极引导，分流、排队秩序都很好，给我的感觉特别棒。”肺腑之言，是对掏心掏肺服务的最好诠释。
讲好IP故事
为让更多人尤其是年轻人了解黄山，我市不遗余力推动徽文化的全新表达，深入挖掘徽文化特性，通过创意加持、艺术语言、时尚呈现，打开“Z世代”与徽州文化的情感通道，推动山水“年轻化”、文化当代化、美食国际化，让徽文化与时代气息同频共振。
大黄山IP故事正在精彩演绎，或独奏，或交响。
您见过“镶着金边的女王”吗？想必珠光宝气、雍容华贵吧，却是一款“女王的下午茶”。故事可追溯至100多年前，祁门红茶在英国掀起时尚旋风，成女王最爱。时至今日，妆容浑身红艳、嵌着“金边”“王冠”显赫的祁门红，在这个春日再至英伦，述说一世情缘。大黄山IP故事如此闪亮，让世界乐于倾听。在大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会上，市委副书记、市长何毅即以《展现黄山风韵 走向世界舞台 共建大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地》为题，作PPT推介。3月31日，黄山又用一场徽州花事会客厅，将徽州乡野的春风吹上合肥街头，带去春花装置、春日展览、春花长桌宴、春花市集等创意场景玩法，活动上线即走红。
独奏动听，交响震撼。黄山等高链接国内国际顶流IP，一场场“金风玉露一相逢”胜却人间无数。当敦煌“飞天”与“徽骆驼”千里相会，丝路花雨如此惊艳；当景德镇“青花瓷”与“黄山松”一见倾心，瓷都、名山两相欢；当荷兰羊角村与“绿野仙踪”西溪南以球为媒，结下两地村民跨越地域和种族的友谊。投我以木桃，报之以琼瑶。在频频交互中，顶流IP的故事相互激荡，愈加精彩。
大黄山正以一个个顶流IP，搅动高质量发展的一江春水。
