记者 李宝花
在第七届进博会开幕前夕，上海旅游行业昨天推出一批“白玉兰臻选”项目，将上海最具亮点的文旅资源推介给参会展商、客商和更多市民游客。中共一大纪念馆、东方明珠广播电视塔、上海迪士尼乐园、上海和平饭店、上海天文馆等入选首批“白玉兰臻选”单位，总计20家获奖及入围单位和企业全方位展示了“吃住行游购娱”优质项目。
此次“白玉兰臻选”活动吸引超过200家本市中外文旅企业报名参加。入选单位中，除了东方明珠、迪士尼乐园、和平饭店等游客耳熟能详的标志性文旅打卡点之外，也向市民游客展示出上海更多文旅新场景和新空间。这些新场景将城市地标、商业中心和文化展览紧密结合，突破传统旅游的单一体验，真正实现“人在景中游、人在商中购、人在文中品”的多维融合状态，增加了游客的多元感知和多样体验。
例如，地处衡复风貌区的上海兴国宾馆丽笙精选一号楼贵宾厅，以建成于1934年、接待过众多名人政要的花园住宅赫世屋（Hezelwood）为基础，由老中青三代名厨提供服务，推出个性化的餐饮体验项目。酒店还串联街区内20余家餐饮文化旅游企业推出“识城之旅”City walk线路，带领市民游客发现更多上海的精彩之处；鲁能JW万豪侯爵酒店的“JW家庭计划”项目，面向5岁—12岁儿童的家庭推出专属家庭楼层，布置了五种主题概念的房间，“周末童趣乐园”举办一系列寓教于乐的活动，颇受孩子们欢迎。
此外，以沉浸式海底场景为特色的上海海昌海洋公园美人鱼餐厅、有着观赏城市天际线绝佳视野的浦东丽思卡尔顿酒店Flair顶层餐厅、主打音乐和繁星特色的环球港凯悦酒店天际酒吧、一站式打卡上海多个城市地标的蜻蜓观光巴士等，为人们提供了许多发现和领略上海都市文旅资源的新方式。
“白玉兰臻选”品牌创建过程中，充分围绕上海“都市型、融合性、国际化”特点，各参与企业从自身最有优势资源的地方出发，立足海派文化、红色文化、江南文化，整合商旅体展资源，推出一系列特色精品参与。从评价标准看，“白玉兰臻选”涵盖企业诚信经营、社会责任、游客体验等多个评价维度，让参与企业的优秀产品和服务直面消费者，由市场主导选择。这种“线上+线下”结合的展示和评价模式为企业带来实际的增量流量，进一步提升上海都市旅游的品牌知名度。
未来一段时间，上海将陆续推出“白玉兰臻选”官方指南，开发“白玉兰臻选”精品旅游线路，联合各大旅游平台推动都市旅游新场景新业态的宣传与推广，让上海旅游的金字招牌走向更广阔的世界。
