原标题：产业规模不断扩大，发展瓶颈亟待突破
江苏跨境电商期盼“高位跃升”
日前，海关总署发布关于进一步促进跨境电商出口发展的公告，其中取消了跨境电商出口海外仓企业备案的要求，这意味着简化了企业的运营流程，有助于提高跨境电商出口的效率。近年来，跨境电商以惊人的速度蓬勃发展，江苏在这一领域也是成果斐然。江苏跨境电商发展有哪些优势?又面临着哪些亟待突破的瓶颈?未来如何发挥优势应对挑战?
贸易规模翻番，增长势头强劲
2024年前三季度，中国跨境电商进出口达1.88万亿元，同比增长11.5%，创历史新高。过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。江苏跨境电商的产业规模也不断扩大，成为外贸增长的新引擎。
“我们新推两款越野电动自行车产品，外形炫酷，配备货物搭载空间，前后双减震提升骑行体验，最高时速可达45公里，在欧美市场特别受欢迎。”无锡众星集团总经理杨洚告诉记者。据介绍，众星集团长期致力于燃油摩托车、电动摩托车的研发、生产与销售，产品出口全球70多个国家，通过自建独立站和入驻亚马逊、阿里国际站等跨境电商平台的方式，不断提升集团跨境品牌知名度。同时，众星集团已在美国东部和西部设立了占地面积合计约4000平方米的海外仓，在波兰的海外仓也将投入使用。2024年，众星集团跨境电商B2B直接出口同比增长500%，占集团外贸进出口的18%。
近年来，镇江丹阳的“赵氏二胡”多次走出国门，在国外的销售取得不俗的成绩。“我们从2008年就开始向国外介绍二胡产品，现在通过天猫、抖音等平台销售，客户主要分布在日本、美国、加拿大等。我们一年的销售额在300万元左右，国外市场份额占六成以上。”赵氏琴坊的第十三代传人赵军说。
中国宿迁电子商务产业园区是宿迁市唯一的国家级电子商务示范基地，近日走访时，产业园区管委会主任池永超指着一栋大楼自豪地告诉记者，2021年，这里还没有装修完成，如今17层已全部满员，入驻了70多家跨境电商企业。
“南京有超过5000家企业开展跨境电商业务，在11个国家和地区建设19个公共海外仓。”从事跨境电商多年的肯葳科技董事长王娟介绍，2023年南京市跨境电商进出口总额已逼近300亿元人民币大关，同比增长率持续保持两位数以上，2024年上半年更是实现了12.5%的稳健增长。
此外，记者还了解到，近几年，无锡跨境电商业务规模年均增长率保持在30%以上，苏州跨境电商进出口总额年均增速超40%。江苏各市跨境电商交易额都出现显著提升，发展势头强劲。
据企查查数据，国内现有跨境电商相关企业2.35万家。近10年相关企业注册量显著增长。2024年注册8310家相关企业，远超上年全年注册量。江苏现有1112家跨境电商相关企业，2023年全年注册302家相关企业，同比增长18.9%，2024年累计注册392家跨境电商相关企业，其中前11个月注册322家，较2023年同期增长12.2%。
条件得天独厚，挑战不容忽视
“当前全球投资贸易正迎来前所未有的发展机遇，随着技术的不断进步和消费需求的多元化，跨境电商和数字贸易的市场规模将持续扩大，为我们提供了广阔的发展空间。”江苏省电子商务协会常务副秘书长曹恒标说，“江苏拥有完善的产业链、丰富的市场资源和创新的发展环境，为电子商务的发展提供了得天独厚的条件。”
近年来，江苏省出台了一系列政策，鼓励企业利用跨境电子商务等线上渠道拓宽市场。江苏不仅实现13个设区市跨境电商综试区全覆盖，而且建设了多个跨境电商产业园区，形成了产业集聚，为企业间的交流合作和资源共享提供了便利条件。
孙镭在跨境电商领域已打拼10多年，2021年从广州来到宿迁成立江苏苏粤跨境电商综合服务有限公司。“江苏经济总量和制造业规模均居全国前列，这些为江苏跨境电商提供了丰富的产品资源和强大的供应链支持。”他解释选择落户江苏的原因，“同时，江苏省的跨境电商产业链涵盖平台、运营、物流、支付等多个环节，为跨境电商的发展提供了有力的支撑。”
江苏创新发展环境为跨境电商发展注入强大的动力，加快了产业升级的步伐。焦点科技AI事业部总经理卢颐告诉记者，AI技术的创新发展，为焦点科技在数字供应链领域的深入拓展创造了必要条件。2024年11月，中国制造网的AI助手“AI麦可”升级至4.0版本，实现从“AI外贸助手”向全流程“AI外贸能手”的跃升，让跨境电商从业者运用AI技术轻松开展跨境生意。
江苏跨境电商也面临着诸多挑战。跨境电商领域需要既懂外贸又懂电商的复合型人才，但江苏在这方面的人才储备不足。“想快速地组建20多人的跨境电商团队，在江苏不太容易，而在广州一个月之内就能完成。”孙镭说。
尽管江苏交通物流便利，但境内机场的国际货运量与广州相比依然较低，导致跨境物流的成本偏高，此外品牌建设和营销方面相对薄弱等，都制约着江苏跨境电商的进一步发展。
迈向更高台阶，拓宽发展视野
面对日益激烈的国际竞争和不断变化的市场需求，如何推动江苏跨境电商迈向更高台阶，实现可持续的高质量发展?
“要深化‘跨境电商+产业带’融合，打造特色出口产业集群。”王娟说。比如南京市在跨境电商领域深耕细作，已形成智能制造、户外用品、电动工具、纺织服装四大核心出口产业带，各具特色，又紧密相连。南京应依托这四大核心出口产业带，因地制宜制定差异化发展策略，加大政策引导和扶持力度，形成特色鲜明的出口产业集群。
目前，江苏跨境电商在欧美等传统市场已经具备了一定的基础和份额，但新兴市场的潜力尚未得到充分挖掘。泰国苏商总会高级投资顾问、中国分会常务副会长张笑菊建议瞄准东南亚地区，因为近年来该地区的经济增长率普遍高于全球平均水平，市场潜力较大。青云启航科技总经理贾后丽建议“出海”非洲。非洲大量的年轻人口对于各类商品的需求持续增长，尤其是在电子产品、时尚服饰、家居用品以及美容护肤等领域。
品牌建设至关重要。未迟数字副总裁李敏认为中国供应链应实现从“白牌”到品牌的转变，注重打造具有自主知识产权和核心竞争力的品牌，提升产品附加值，摆脱低价竞争的困境。
如何才能健全高水平跨境电商网络?江苏省五金制品行业协会相关负责人表示，相关部门应加强与境外国家的政策协调，加大对海外市场的推广力度，推动更多跨境电商企业进入国际市场。同时，推动跨境电商平台与本地化服务相结合，帮助国内企业更好地适应国际市场，尤其是在产品合规和支付安全方面提供更多的支持。此外，加强人才培育和技术支持，建立跨境电商专业人才培训机制，推动技术创新应用。“只有在政策、技术、人才三方面合力发展，才能为跨境电商提供更好的生态环境，进一步促进其健康持续发展。”该负责人说。
