台传媒记者郑 红
近日，台州市市场监管局公布7个网络直播营销违法典型案例，涉及虚假广告、商标侵权、价格违法、产品质量违法、不正当竞争等多个领域。4月以来，台州市场监管部门聚焦网络直播营销违法违规行为，持续加大监管执法力度，截至目前，全市共立案查处网络直播营销相关违法案件40件，罚没款45.6万元，移送公安部门10件，移送案件数居全省第一。
为了及时发现风险点，全市市场监管部门充分发挥智慧检测体系作用，围绕热门直播平台，排摸300余个直播号开展定向监测，派发涉嫌违法线索43条次，加强对直播违法行为的监测监管。
“推进‘云哨’系统升级，强化直播监测能力供给。”台州市市场监管局广告处处长施俏琼介绍，针对五一、“6·18”、杨梅季等重点时间节点，“云哨”平台对化妆品、保健食品、电动自行车、医美、水果等民生重点领域开展直播监测15706场次，较去年同期增长134%，并通过该平台派发涉嫌违法线索34条次。
每年的杨梅季，仙居市场监管部门总是分外忙碌。今年6月，该局发现当事人阮某某通过某直播平台销售杨梅，宣称所售产品均为正宗“仙居杨梅”。但在实际发货中，阮某某掺入了低价采购的云南杨梅。6月20日，仙居县市场监管局依法对当事人作出罚款2万元的行政处罚。
在掌握违法线索的同时，市场监管部门还深挖案源线索，对上级交办、监测检查发现以及投诉举报等渠道的涉嫌违法线索一一核查，完善闭环处置工作机制，形成全链条、全环节、全要素精准打击格局。在公布的7个典型案例中，就有两起直播大要案，分别对当事人作出罚款12.5万元和12万元的行政处罚。
其中，椒江一装饰公司通过某直播平台和某自媒体平台发布广告，含有“100㎡全房高端整装半价优惠，仅199800元，活动征集期间，半价优惠再减2万元，仅需179800元”等字样，但当事人无法提供实际全价成交的价格依据，违反《明码标价和禁止价格欺诈规定》《中华人民共和国价格法》相关法规。7月10日，椒江区市场监管局依法对当事人作出罚款12万元的行政处罚。
此外，市场监管部门还加强与网信、公安、商务、税务等部门的工作协同和信息共享，通过联合调研、联合约谈、联合执法、联合培训等方式，推进案件双向互通和行刑衔接。截至目前，全市组织检查224次，10个案件被移送公安机关，椒江、黄岩2个案件被省打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组办公室列为挂牌督办案件。
