楝树花、书法墙、古桥、流水、乌篷船等古城特色元素被组合复刻到了冰箱贴、明信片、书签等系列文创产品上。11日，在浙东运河博物馆一楼报告厅“越乡有礼”文创产品大赛入围产品展示区，一组名为“楝树花开”的系列文创产品吸引了大家的眼球。
据了解，该系列产品出自绍兴轶风文化创意有限公司。该公司董事长赵轶介绍，去年“五一”期间，他们团队注意到书圣故里的苦楝树火爆出圈，很多年轻人排长队去打卡拍照，并且看到了本报对这一现象的报道剖析，认识到它在古城文旅市场中的价值，于是决定创作一组以“楝树花开”为主题的文创产品，对这一网红IP进行落地产品转化。
考虑到产品要接地气，符合大众文旅市场消费体验，“轶风文创”选择以冰箱贴、明信片、书签和香包这些小伴手礼去呈现。经过大半年的设计及相关工艺攻克，今年春节该系列产品陆续面市。让赵轶没想到的是，率先推向市场的金属冰箱贴一炮而红，“首批在书圣故里、鲁迅故里等景区合作店投放了1000多个冰箱贴，结果都是短短三五天就售卖一空，于是我们马上又进行了补货。”
记者看到，金属冰箱贴以楝树花的紫色为主色调，整个图案还原了书圣故里蕺坊桥紫色苦楝花、书法墙等场景。独具匠心的是，该冰箱贴中间可滑动乌篷船的设计，增加了互动感。由于这些特色之处使成本有所提高，金属冰箱贴定价45元一枚，比市场上一般的冰箱贴要贵上17元左右。“我们一开始也信心不足，只是想着试试水，没想到市场反响这么好。”赵轶说，随后上市的明信片也售卖出了900多份。不同于普通明信片，该明信片一面采用织绣工艺，用经纬组织变化形成楝树花及乌篷船、书法墙等的图案，表面凹凸有致、立体感强，彰显东方美学韵味，另一面则是特殊材质的纸，方便游客盖章。香包的主体结构则以楝树花为型，蓝白色调为主，里面有楝花香片，散发出来的香味就是楝树花的味道，清新中又带着些许甜。书签的水乡楝树场景中采用了渐变色和透明漆，营造出一种轻盈浪漫的氛围。
除了线下合作店，“轶风文创”在线上社交平台也上架了该系列产品，该系列中的冰箱贴、明信片成为线上店铺的爆款。“楝树花是春天最后一个节气的代表风物，因为书圣故里、仓桥直街的苦楝树太出圈了，所以都不用店员介绍，很多游客看到直接就购买了，不少游客买了之后还特意跑到书圣故里拍照留念。”赵轶说，除了今年春节刚上架那会儿，今年楝树花开时节该系列产品同样火爆。
赵轶说，从去年苦楝树在社交媒体上突然爆火，到本报的系列报道，再加上去年越城建区40周年微电影《楝树花开》等，她见证了苦楝树从一棵默默无闻的树变成一个网红“IP”的过程，也见证了它在古城文旅市场中发挥的巨大能量。作为一家6年来一直深耕文创产品的企业，她希望进一步做大这个IP，让它持续为古城文商旅发展赋能。明年楝树花开时，“轶风文创”就这个系列还会开发其他种类的产品，比如楝花胸针、用晒干的楝花做成的明信片等。
