9月21日，2024新时代江苏旅游发展专题会议在我市举行。市委书记马明龙在致辞中说，文化是诗，旅游是远方，文化与旅游就像是“诗与远方”的完美结合，相融相生、相得益彰。这段话说出了文旅融合的关键所在。镇江是诗意之城，文化底蕴丰厚，也是老牌旅游城市，旅游发展起步早、名声大。做好新时代的镇江文旅融合文章，就是要在“新”与“活”上下功夫，让来镇旅游的人既能感受到城市的诗意，又能体会到游玩的乐趣。
旅游业关联性高、辐射面广、带动性强，具有“一业兴、百业旺”的特征。近年来，在各方努力下，我市的文旅融合工作取得了长足进步。特别是今年以来，文旅精彩不断上演。一方面，创新形象宣传取得了不错反响，从《瞭望》新闻周刊的4篇专题报道，到近期市委书记《锅盖面里的镇江味》《镇江醋里见风骨》两篇爆款文章的出笼，都引发全网热议，让更多人了解镇江、认识镇江。另一方面，多场明星演唱会成功举办，文旅部门还借势推出了旅游优惠套餐，取得了“流量”与“留量”双丰收。面向未来，镇江要在竞争日趋激烈的文旅消费市场脱颖而出，还是要做足“融”“新”“活”的文章。
要有“融”的思维。文化与旅游只有融在一起，才能共赢出彩。一方面，要进一步加强对优秀传统文化的保护传承，特别是镇江优秀传统文化的研究阐释和传播利用，坚持古为今用、辩证取舍、推陈出新，努力用“文化之光”增亮“城市之光”。另一方面，要把文化底蕴与旅游资源统筹使用，既要让文化为旅游增彩，也要让旅游为文化做好宣传推介。把文旅“融”在一起做规划、抓发展，不仅能做大产业，还能提升城市形象。
要有“新”的创意。文旅融合融得好不好，关键看是否有新创意。创意好，就能让二者浑然天成，各得其所。传统的门票经济已经过时，旅游业迫切需要文化创意赋能，让旅游玩出新感觉。有的地方，在取消门票的同时，大力发展文创产业，让游客心甘情愿掏出钱包。有的地方，开放文化设施，把文化故事与旅游场景巧妙结合，孕育出了新的城市旅游打卡点，丰富了城市旅游资源，带火了城市旅游产业。还有的地方充分运用直播、短视频等方式，把城市故事讲出了“新味道”，让文旅产业快速“出圈”，赚足了“流量经济”。这方面，我们要参照先进城市的做法，尽快推动镇江文旅产业从业态到营销的推陈出新，实现高质量发展。
要有“活”的场景。再深厚的文化资源，躺在故纸堆里也无法感染人，更无法形成“来此一游”的号召力。要善用新的科技手段，把文化故事“活”起来，给人亲临其境的感觉，让人情不自禁走进来、留下来。近年来，很多地方都通过实景演出、声光电技术，把当地历史故事、民俗文化变得“生动起来”，让人过目不忘，起到了招引游客的奇妙效果。这方面，我们也应该对标先进城市，既要推广“跟着演出去旅行”、“跟着赛事去旅行”等特色旅游模式，提升旅游服务配套功能，优化游览体验；也要不断提升数字技术在文旅领域的应用水平，发展文旅新质生产力，一步一个脚印推动文旅产业行稳致远。（辛平）
