“想到了南京热，但没想到这么热。”沈阳游客宋书瑶是一名教师，前几天，她选择暑期来江苏进行一场“反向旅游”，从下飞机开始，湿热的气温就给了她足够的“江南震撼”。回忆起此次行程，她打趣说：“气喘吁吁、大汗淋漓、行程满满、收获多多。”
这是不少夏日来江苏旅游的游客共同的体验。暑期，是文旅消费的黄金期，游客出行热情高涨。今年以来，江苏文旅市场持续恢复，作为非传统夏日旅游目的地省份，江苏如何把握夏日旅游窗口期，延续文旅市场热度，为来苏游客创造更好的旅游体验，成为考验“水韵江苏”文旅接待能力的又一道季节性考题。
7月以来，记者兵分多路，对全省景区进行实地探访，看各地给出哪些答案。
热浪来袭，但景区人潮依旧
眼下，南京正处于“江南季夏天，身热汗如泉”的时节，游客的出游热情是否受到影响?7月19日，周五，记者走访了南京各大知名景区，体验“特种兵旅游”的一天。
一大早，记者乘坐地铁赶往明孝陵景区，刚过9点，苜蓿园地铁站外就已经有人流聚集的情况。
上午10:30左右，气温渐渐升高，步行前往中山陵景区的记者已是汗流浃背。沿途游客多手持微型风扇或摇扇，并不时掏出餐巾纸、毛巾擦汗。在景区入口，记者发现两台正在运转的大电扇，电扇前还配有水雾喷淋装置。
临近中午，记者乘坐地铁来到南京博物院门口。从地铁站出站口到南京博物院的路上，有不少流动摊贩，售卖的商品包括自制茉莉花手链、冰镇饮料、文创产品、各种小吃等。为控制人流量，维持景区秩序，南京博物院仍需提前预约购票参观。记者在出发探访前一日发现，南京博物院未来七天的门票已全部售罄。
记者中午短暂休整后，前往南京另一热门景点——玄武湖。位于城市中央的玄武湖一直是南京的旅游名片，正值一天中最热的时段，景区内依旧游人如织，湖上游船项目颇受欢迎，乘船需要排队。
下午4点，记者来到新晋“网红”景区——南京红山森林动物园。从地铁站走到园区大门，记者一路上遇到不少游客带着各式各样的文创产品拍照打卡。此时距最后入园时间仅剩半小时，园区内尚有5000余名游客，且仍有部分游客购票入园。
傍晚6点，天色渐暗，记者来到夫子庙景区，此时景区内摩肩接踵，人流巨大。景区内的观光车在人潮中不时鸣笛，艰难前行。每家店铺前都有不少游客驻足询问，小吃店更是门庭若市，座无虚席，汹涌的人流热浪甚至令记者感觉比正午时分更加闷热。
随着夜幕降临，晚上8点，记者来到老门东景区，景区门前车水马龙、人声鼎沸，景区内，社交媒体推荐榜单上的高分店铺前排起长队，到晚上9点多，人还没有散去。
一天下来，记者衣服已经湿透了几次。尽管天气炎热，但南京各大主流景区游客依旧较多，展现出南京夏日文旅消费的强大活力。
夜游“破圈”，Night walk成为潮流
“昼伏夜出”“白天宅、晚上逛”是夏季旅游市场的重要特点。网络平台数据显示，6月以来，全国景区夜间门票销量环比5月增长四成。夜间文旅消费活力持续释放，Night walk、City drink等“新夜态”持续“破圈”。
“扬州夏日凉，风光在水上。”往年一到夏季，扬州瘦西湖景区会在东门摆开夜市，开放夜游线路和游览船只。今夏，瘦西湖文旅公司新设计推出一条保障湖夜游线路，让游客更好地感受夏夜游湖的乐趣。
7月12日傍晚6点半，暮色渐渐染上绿树枝头。在板桥广场码头，一条蓝色小灯织成的步道带领游客通向乘船地点。记者跟随工作人员一同乘坐保障湖新开的夜游航船。
这是一条形似画舫的电动新生态船，一船可坐32人。宋夹城自驾游船班长张杰介绍，保障湖夜游自7月1日起开放，专门新购置2条船，分两条线路，板桥广场从晚上6点半至晚上9点，每半小时发一班船，宋夹城北门码头则在其后15分钟分别发船。周末、节假日等游客量高峰期流水发班。
沿着游船线路，记者来到宋夹城——这座扬州本地居民常去的体育休闲公园。城楼平日不开，今年暑期配合夜间游览线路对外开放。登上城楼，这里为乘船的游客免费提供饮品。
“扬州做夏天的旅游，最大的短板就是太热了，我们就努力增加夜间的游览内容。”张杰介绍，保障湖一带原本是一个生态公园，主要是扬州本地居民饭后消暑的地方，现在增设了游船，开设两周便接待游客超300人。
这样发生在夜里的变化还有很多。很多景区深度创新，推出沉浸式夜游产品。
7月12日，“水韵江苏 璀璨夏夜”主题活动在徐州启动。当地推出“宝藏徐州 乐游一夏”系列主题活动，夜游成为主打之一。观众船中坐、船在湖中游、戏在身边演，当晚，云龙湖畔苏公塔前，光影璀璨，记者乘船观看了由徐州市文旅集团出品的大型湖岛实景演出《彭城风华》，3.3公里航线、8幕场景，边游船边看演出的体验十分震撼。
夜间音乐节、夜市也成为吸引年轻人的“杀手锏”。
“产品销售的大数据显示，来徐州游玩的游客里，80后—10后占80%以上，也就意味着我们的重点人群是亲子人群和年轻的‘特种兵’人群。”徐州市文广旅局总工程师李扬介绍，整个暑期，徐州全市将推出贾汪潘安湖星尚·马蹄音乐节、新盛·弘阳广场国潮音乐会、墨上集暑期仲夏啤酒音乐节等主题活动，让游客“乘着星光、寻着味道、跟着音乐去旅行”。
临“水”开发，升级避暑度假产品
“水韵江苏”江河湖海齐备，服务游客避暑消夏，临“水”而建的景区、度假区有天然优势。为创造更为丰富、独特的旅游体验，海岛游等新产品不断涌现。
秦山岛是江苏为数不多的近岸岛屿，今年“五一”假期正式对外营业。作为全国第一批开发利用的无居民海岛，秦山岛离岸距离约8公里，从空中俯瞰宛如一条吐着泡泡的“娃娃鱼”。岛上共有20余处主要景点。
“7—8月是海岛的旅游旺季，我们的目标客群除了来度假的本地居民，还辐射附近3小时高铁圈的游客。为此，必须提升产品品质，突出核心竞争力。我们推出‘神路汉服旅拍’主题活动，下个月还计划举办‘琴岛沙滩潮玩节’6场演出活动，进行‘引流’。” 赣榆旅发集团副总经理黄泽介绍，这个暑假，秦山岛对全国所有在读大学生、中高考学生免票。游客既可以在岛上品尝本地特色美食，也可以在岛屿周边体验摩托艇冲浪、海上拖伞、海钓等娱乐项目。
当然，记者也看到，作为新景区，秦山岛的开发还刚刚起步，比如住宿配套还相对较少。“住宿方面，岛上有标间、大床和别墅。海岛酒店预计9月底竣工投入使用，还会增加42间海景房。未来，景区将不断完善吃住行游购娱等元素，丰富游客沉浸式体验。”黄泽表示。
相较新景区的异军突起，老牌滨海景区也在提档升级。今年2月，连云港连岛景区正式获批升级为5A级景区，进入夏季，连岛景区迎来一年中最热闹的时候。尽管雨水增多，但景区7月单日接待量还是达到2.2万人左右，双休日增至7万人左右，同比增两成。
连岛景区是如何巩固夏日旅游热度的?记者曾多次来过连岛景区，发现今年又有新变化——增加了海上超跑、海上拖伞、空中飞人等多个水上娱乐项目，连岛游艇俱乐部开通多条海上旅游特色航线，既可近游港城，也可远游前三岛、秦山岛，满足不同目标游客的多样需求。
升级的不止硬件。6月底举行的第二届连岛音乐节，一下就接待乐迷4.4万名，网络口碑也超越了第一届，叫响了“连岛音乐节”的IP品牌。
“我们希望把连岛打造成综合度假区。” 连岛旅游开发有限公司副总经理王琳表示，暑期来临，景区进入旺季高峰，景区开展音乐节、赶海节、孔雀东南飞演艺、沙滩音乐节等多项特色活动；丰富娱乐项目，仅水上项目达到15项之多；同时，丰富商业业态，除了原有的海鲜自助、海鲜烧烤，引入汉堡王、沪上阿姨等品牌，还联动周边，开发爬羊窝头看日出、到渔村体验渔歌唱晚等项目，让夏日旅游业态更丰富。
应“需”而为，以综合业态开掘暑期市场
记者在调查中发现，夏日旅游市场的主题已不仅仅是“避暑”。
以暑期亲子游、研学游为例，7月6日晚，记者全程参与了南京市科学技术协会举办的南京科普游“夜观昆虫”活动。晚上7点，25个小朋友和家长们一同从明孝陵1号门出发，在导游老师的讲解下，一路夜探萤火虫的踪迹。
两个小时的行程中，孩子们兴致勃勃，但记者已满身是汗。一路上，类似团队还有很多，加上夜游的行人，让原本漆黑的明孝陵神道上热闹异常。市民顾女士告诉记者，她已经给儿子买了好几个类似的科普游产品，家长群里，大家也频频分享好的课程“组团”报名。
“‘亲子研学+旅游’是暑期市场最热的产品之一，也是市场空间所在。”江阴市文体广旅局旅游推广科科长吴佳琛举例说，当地联动博物馆、景区等文旅主体，从长江生态文明、历史文化传承、非遗学习等方面，推出邂逅·江小豚、文物寻宝、青少年古琴公益课、陶瓷文化研学，其中参观远望2号船、长江大保护展示馆、探秘滨江要塞旅游区等研学打卡路线大受欢迎，甚至需要抢票。
暑期也是度假的好时节。今年6月，文旅部发布新一批国家级旅游度假区名单，苏州市吴江东太湖生态旅游度假区成功跻身“国家队”。
“人们对度假的要求越来越高，已不仅仅是换个地方休息。”吴江东太湖度假区文体旅游局旅游发展科科长吴建东介绍，今年，东太湖度假区发布“24公里东太湖时间”度假生活品牌，针对性推出万公堤夜游、苏州湾音乐喷泉、酒店“嬉水节”等各类夏日旅游体验，以及集市类、观展类、观剧类、玩水类四大产品，从6月中旬至7月中旬，度假区已接待游客超40.2万人次，同比增加12.2%。
面对游客出游需求的剧变，以供适需、开掘夏日旅游市场潜力已成为各地共识。
“一方面，我们从亲子游产品、特种兵游产品、研学游产品和乡村游产品这四大旅游产品丰富供给。另一方面，我们深度挖掘，着力串点成线升级游客体验。”李扬坦言，对于徐州而言，夏季不仅不是旅游淡季，还是一年中最重要的推广时节，当地着力将红色旅游点、“夜彭城”等国潮汉风文化、伏羊节等徐州美食、欧乐堡海洋馆等游乐场馆相串联，发挥美食、历史、文化、乐园经济和节庆活动的特色，逐步通过发布官方线路、联动营销，做强夏日旅游产品体系。
