蛇年春节越来越近，古城年味也越来越浓。1月22日晚上，2025“祝福·绍兴古城过大年”文商旅系列活动启动仪式在绍兴城市广场举行。市领导吴登芬、丁如兴、徐军、傅陆平、陈伟军、华小洋参加。
作为古城四季文商旅活动的重头戏，今年的“祝福·绍兴古城过大年”文商旅系列活动以“巳水乡愁，烟火古城”为主题，时间从1月22日（腊月廿三）一直持续到2月12日（正月十五）。其间，围绕“乐在古城”“玩在古城”“购在古城”“醉享古城”4大主题，将在绍兴城市广场、迎恩门风情水街、镜湖新区、黄酒小镇等地开展系列嘉年华活动，助力古城文旅市场火爆“出圈”，以更旺盛的人气、商气、烟火气，让绍兴的年味更浓、更有滋味。
每一年的新春灯会是大家最为期待的内容。绍兴城市广场、迎恩门风情水街、黄酒小镇设置了三大主题新春灯会，活动期间，市民游客可前往欣赏精美绝伦的花灯，感受“东风夜放花千树”的繁华盛景。正月初一至正月初六，城市广场还将举办越剧、绍剧、莲花落等地方戏曲表演，以及滚年画、搡年糕、扯白糖、裹粽子、做花灯等年俗活动，让春节假期更富年味。
盛大的汉服巡游活动也是今年“祝福·绍兴古城过大年”文商旅系列活动的一大看点。腊月廿三、正月初三、正月十五，汉服巡游队伍将从绍兴城市广场出发至仓桥直街、府横街、越王城文化广场。汉服爱好者可以加入巡游，沉浸式感受国风魅力。
此外，镜湖新区将举办无人机表演，展现低空经济魅力；迎恩门风情水街将推出裸眼3D城墙灯光秀；黄酒小镇将开展“全皇后省亲”“开坛有喜”等酒乡特色活动。启动仪式现场还发布了“‘巳’意游古城·新春欢乐购”2025新春促消费系列举措。越城区政府共计投入超2亿元用于促消费，涵盖餐饮、文旅、购物等领域。上大路茶饮一条街、府横街小吃一条街、府河里酒吧一条街将发布线上线下“过大年”促消费优惠券。此外，市区各大商业综合体和商业街区也将推出新春优惠促销活动，金帝银泰、绍兴天地、龙湖天街、越王城文化广场、古城北综合体等重点商圈、街区，都将推出个性化、特色化、沉浸式促消费活动，激发新春商贸消费活力。
