长街客流如织。 台传媒记者杨 辉摄
台传媒记者元 萌
岁月如烟，世事变迁，文化依旧是老街焕新不变的底色。
十里长街，是路桥的文脉所在。老街运营创新，终究还得落子文化。商贸文化、宋韵文化、美食文化等多元文化场景，引领十里长街既“出圈”又“鲜亮”。
以旅彰文、以文兴商，基于中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，让这条古街的“老底子”历久弥新、熠熠生辉。
挖掘在地文化 形成区域共鸣
近年来，十里长街化身成天然舞台，在地文化的“重头戏”精彩不断。
今年春节期间，沉浸式戏剧《禧乐长街 福地路桥》在十里长街开演，掀起市民游客的观演热潮。剧情链接路桥在地文化与商贸精神，创新“戏剧表演+现场互动”方式，打造出别开生面的逛游观戏体验。
“近距离观赏沉浸式表演让人身临其境，仿佛从现实走进戏中，成为戏里的一部分。生长在十里长街的酒商之子阿福，鲜活得就像身边的人，展现的是我们路桥人的生活韵味。”当地市民观看戏剧演出后，产生了这样的共鸣。
这出新春大戏，根植于路桥在地商贸文化，上演“山的硬气”“水的灵气”“海的大气”“人的和气”四大篇章，如同一幅宋韵长卷缓缓铺展。
“用一出戏，将路桥人义利并举、聚力前行的商贸精神展现得淋漓尽致。这出戏最后一幕，已到老年的阿福阖家团圆，子女向他呈上的贺寿礼，便是当地特色的‘宋福’，谐音‘送福’，将福气传递给所有观众。”路桥社发集团相关负责人应琳表示。
戏中的“宋福”，取材于在地传统的“福”字纹样。“福”字由莲花的五种形态构成，左上角是莲花的花苞，下面是莲叶，右上角是莲蓬，中间是盛开的莲花，最下面是一片新叶平浮在水面上，寓意“五福”。近年来，十里长街挖掘“宋福”文化，将其融入文化地标、文艺创作、文创研发等领域，让这份“福气”润泽长街。
路桥“辣呵呵”美食文化同样激活长街，绵延不止十里。三面环山、一面临海的路桥，将山珍海味与姜相融合，打造出“辣呵呵”地标性美食品牌。去年初，在路桥十里长街举办“寻味路桥 姜香独韵”首届“辣呵呵”千人宴、“辣呵呵”美食周等系列活动，辅之以十里红妆互动体验，形成“美食+美景+演艺”融合场景。
十里长街大商圈，如今涌现出一批“辣呵呵”体验店、示范店，已成为嗜姜食客的“美食天堂”。
在罗记鼎香姜汁、老祝螺蛳酒、老街姜汤面等姜系列传统美食店的基础上，又引进一系列创新美食店；箱笼将姜融入家乡味道，招牌姜汤面、姜汁核桃调蛋、姜汁仙人烧，打造形态多变的“辣呵呵”美食；南官新天地的姜九作，将姜汤融入锅底，满足食客味蕾上的好奇……
“近年来，我们探索‘美食+’融合发展新业态，助推一份手礼、一条食街、一条产线等‘辣呵呵’美食产业‘十个一’工程，深挖路桥在地美食文化的起源、演变与发展，让姜文化故事深入人心。”路桥区文化和广电旅游局相关负责人表示。
融入场景文化 聚焦聚集区域
十里长街大商圈，不仅是“首店经济”集聚区，也以“台州首秀”激活区域文化的向心力。“定期组织活动‘聚人气’，互动式沉浸式表演‘带人气’，网红打卡场景‘引人气’”，成了长街出圈的法宝。
梦里江南，街一边水一边。和众多的江南老街一样，十里长街傍水而生、因水而兴，至今保留“水街一体”的传统格局，在这里，“桥即路，路即桥”。
月河上的四艘“画篷箫鼓船”，复原了路桥“古画奇书共一舟”的宋韵非遗，各自以月河上的四座桥命名，分别是新安号、涌金号、得胜号、福星号。游客可以乘坐月河舫，泛舟碧波之上，从富仕路桥出发，抵达南官河桥。
“去年初，我们找杭州运河集团做项目指导，培训船员持证上岗，用了三个多月时间开放运营。作为集团自营项目，一年时间内游船收入超百万元。”路桥区社发文旅发展公司负责人卓丹霞表示。
不光植根于在地文化，如今的十里长街也在跨区域文化交流中，引进全国各地的文旅爆款，实现“每周有活动、每月有亮点、每个节日有爆款”，让长街的文化味不再局限于一时一地。
今年元旦，国家级非遗潮汕英歌舞“台州首秀”在福星阁前上演，选取了融武术、舞蹈和音乐为一体的艺术精华，让市民游客观赏到不一样的非遗；春节及元宵期间，非遗落花秀、非遗盒子灯等“首秀”在长街亮相。
场景文化集聚人气与烟火气，春节假期，十里长街总客流量超100万人次，日均到访人数位列省级及以上夜间文化和旅游消费集聚区第六、全市第一。
建设主题文化 打造区域高地
在十里长街，主题文化街区、主题文化馆和主题文化店蓬勃发展，构建了属于长街的“主题文化矩阵”。
30多个非遗项目、60多家非遗商铺，绘就了这条老街的最美底色。去年底，十里长街入选浙江省首批非遗主题街区。
从十里长街（二期）开街之初，路桥区委区政府就产生了在长街上开家非遗体验馆的构想。“我们接手老街运营后，到各地走访调研非遗业态，发现杭州手工艺活态馆在非遗这块做得很出彩，就主动联系负责这个项目的运河集团文旅公司，对接项目资源，并请他们作为顾问。”应琳说。
应琳表示，目前在台州还没有一家集成研学、非遗美食、活态体验、非遗展演、文创销售等为一体的非遗体验馆。“我们计划在今年‘五一’开馆，开馆后设定两年的孵化期，扶植入驻的非遗项目，打造一个活态传承非遗、实现自我造血并重的文化新地标。”
在路桥非遗体验馆，将布局非遗文创、非遗手工艺体验、非遗美食、非遗共创工坊等区块，运营整体上采取统一收银、营收分成的合作模式，文创商品采用代销模式。“我们还将联合旅行社推出以活态馆为核心点位的精品文旅线路，联合学校开设非遗‘第二课堂’，打造活态馆非遗研学基地。”
在人口迁入和集聚的历史变迁中，路桥逐渐形成了以氏族聚居的“民里”，集中在十里长街及其周边，成了老街独特的文化肌理。十里长街的古民居谢家里，也将在今年落成路桥商贸文化的展示馆。路桥街道宣传委员金智表示，“今年，十里长街将加快发展文化新业态，有节奏地打造三联书店、商贸人文展示馆等文化地标，让长街文化成色更足。”
