布艺家居流行

　　李韵

　　悠扬居品家居运营机构CEO。曾任电视台记者，编辑，德资企业品牌运营，中国家具最⼤的软体企业——斯可馨家具品牌总监，中国床垫第一股——喜临门家具高级品牌战略顾问，中国家具品牌运营高级讲师，华东家具企业战略培训师，中国当代作家委员会会员，在国家级刊物《人民文学》、《收获》等杂志发表多部中长篇文学作品，获得中国家具行业品牌运营先锋⼈物大奖、中国家具行业年度职业经理人。

　　一⼀、大家居产业链

　　1、家居的分类

　　A.家具 (卧室、餐厅、客厅、书房、功能)

　　B.建材 (地板、五金、灯饰、油漆、瓷砖、门窗、水暖、卫浴等)

　　C.家电 (冰箱、空调、洗衣机、家庭影院、电话机等)

　　D.家纺 (床单、被套、枕套、床笠、床罩、床裙、窗帘、枕头、毯子、蚊帐、毛巾、布艺等)

　　E.家饰 (窗帘、艺术品、装饰画、布艺、园林植物、床垫、铁艺、楼梯、玻璃等)

　　2、⼤家居的产业情况

　　我国市场化最早，竞争激烈的行业之一，家居行业有市场竞争激烈等特点，行业以中小企业为主，行业龙头骨干企业支持明显，家居企业总数为52.2万，21%的企业生存时间在10年以上，19.6%的企业少于五年!

　　3、产业融合

　　1)产业间融合，家纺与家居的产业互利融合。

　　2)跨产业发展融合，智能家居发展。

　　3)产业和电商的融合，实现工业化与信息化融合推动我们产业发展。

　　二、四足鼎立的家具行业

　　上个世纪80年代，改革开放以后，中国经济腾飞，开放各行各业，每个行业都逐渐扩大规模，自香港、台湾的家具企业开始在广东东莞开始大规模家具制造企业，推动了家具发展。

　　2013年，广东省拥有各类家具企业上万家，2013年全省家具行业销售总额3390亿元，同比增长10.81%，比2009年2000亿元增长69.5%，五年平均递增率达14.1%，继续保持全国领先地位。出口额增幅超过内销总额增幅。

　　2013年广东省家具出口交货值185.2亿元，约占全国出口总值的三分之一，比2012年165亿元净增20.2亿元，增长率达12.3%，比2009年103.8亿元增长78.4%，五年平均递增率为15.6%。

　　与此相对，据不完全统计，2013年广东省家具内销总额约2220亿元，同比增长10.5%，比2009年1270亿元增长74.8%，五年平均递增率15.0%。家具出口价值总额虽远不如内销，但其增长速度却是超过了内销。

　　2013年广东省规模以上家具企业实现利润总额65.33亿元，比2012年57.04亿元同期增长14.54%。在全国，规模以上家具企业实现利润总额403.88亿元，广东省约占全国利润总额的16.18%。与其他利润较低的传统行业相比，家具⾏行业属盈利较高的行业。

　　每年广东三大家具展，东莞名家具展，广州国际家具展、深圳国际家具展，推动了家具产业的发展

　　广东家具起初主要以出口加工为主，国际家具的标准和要求，推动了粤派家具在中国家具行业的领导地位。

　　2013年，四川成都共有家具企业5300多家，形成年销售收入超过100亿元的企业1--3户，超40亿元的企业5--10户，超20亿元的10--15户，超亿元的企业50--100户。

　　“全友”、“八益”、“明珠”、“双虎”、“好风景”等一大批四川家具品牌闻名全国蜚声海内外;2005年，成都武侯荣获“中国西部家具商贸之都”荣誉称号;2010年，成都崇州荣获“中国板式家具生产基地”荣誉称号;2011年，“四川造”板式家具全国市场占有率达到51.93%，占领了全国板式家具市场半壁江山。

　　苏州家具企业3000多家，120万平方的蠡口家具市场每年200亿销售额，成为华东家具展示、批发、销售、物流为一体的商贸之都。2013年江苏完成家具工业总产值1229.51亿，家具产品产量14330.36万件，家具出口总额达到37.3亿美元。

　　苏州家具展在苏州博览中心已经连续六届举办，已经打造成华东家具企业的展示、交流平台，吸引华东6省一市家具企业上万家参展。每年吸引十万代理商、参展人员，累计实现成交额达100多亿元。

　　毗邻北京的河北香河家具市场，拥有家具企业展销企业5000多家，展销面积260万平方米，形成家具原料、五金等配套产业，中国床垫第⼀股——喜临门，中国最大的布艺沙发——斯可馨，掌上明珠等纷纷设有工厂。

　　截止2014年6月，全国拥有各类家具企业6万家，2013年全国家具工业销售额为12481亿元，是继房产、汽车、服装消费类的第四个万亿产业。

　　三、布料与家具的关系

　　随着8090一代人成为社会消费的主力军，他们的消费习惯：

　　1、追求时尚，追求时髦;

　　2、个性化的自我表达;

　　3、冲动消费;

　　4、迷恋科技，崇尚绿色;

　　随着软装的盛行，家饰品行业在2012年起表现出了迅猛发展的势头，包括家纺布艺在内的家饰品企业也表现出了令⼈惊喜的进步，无论品类、材质、工艺，还是设计、内涵，都可圈可点。极简的、低调的、安逸的布艺软装才是现在和将来的发展的流行趋势。

　　斯可馨2008年布艺沙发的款式只有110多件套，年产值不到3万件/套，2012年布艺沙发的款式增加到560多件套。年产值相比2008年的翻了近5倍。

　　2011年，斯可馨开始对实木、欧美线进行收缩。截止2013年底，斯可馨全国拥有专卖店突破2000家，其中，布艺沙发、布艺床系列店占到了80%。

　　爱依瑞斯，雄踞北方市场，仅北京市场就实现了年销售额近3亿，近几年来，布艺产品的系列也增加了4个系列。

　　左右沙发，在全国拥有2000多家专卖店，2013年销售额40多亿，布艺沙发占销售额70%，2018年，将达到100亿的目标。

　　喜临门家具，是中国最大的床垫制造商，年产值达到180万张，与宜家是中国合作战略伙伴。

　　作为中国床垫第一股——喜临门以“科学睡眠领导者”开发了软床系列产品，2013年产值突破5亿。

　　全国家具企业6万多家，从事布料家具企业生产的占到46.5%。

　　四、布艺家居的七⼤大流⾏行趋势

　　1、家居陈设艺术大行其道

　　家居陈设，作为装饰居家环境的重点，彰显着现代人贴近生活本源的自然、健康、精致的生活态度，而这一思想也正逐步渗入到我们生活的方方面面中。与一次性的基础家装相比，家居设计中的软装陈设投入较低，但效果却是紧随潮流、变幻莫测的，深受年轻人士的欢迎。

　　有数据显示，精装房在一线城市的比例逐年增加，三四线城市的精装房也已经占到23%左右。同时，国家宏观经济政策的调整，对建筑装饰行业的发展，也会带来强烈的影响。未来我国还将大力推行保障房建设，重视公租房及二手房的发展，并限制毛坯房的出售。这一系列变化将直接带动整个家居装饰行业的发展。同时，随着软装的盛行，家饰品行业在2012年已经表现出了迅猛发展的势头，包括家纺布艺在内的家饰品企业也表现出了令人惊喜的进步，无论品类、材质、工艺，还是设计、内涵，都可圈可点。

　　由于目前消费者的装修观念和品位都在发生变化，更加注重生活方式。加之限购政策出台，无法购买第三套房子的消费者，都将精力放在改造老房上面，更倾向于用软装改变家居环境，由此可见，未来家居陈设市场的潜力是无限。

　　2、家居定制兴起

　　消费年轻化的趋势，正在逐步改变市场对家居设计的看法。年轻的群体更乐于把家居设计等同于时装造型，顾客开始需要有属于自己的定制服务。

　　2014-2015年的家居设计，除了要把设计做的更细致，家居陈设还应当更

　　具统一性，具有整体功能和风格的协调，这样从单品到所有产品的装饰搭配，才能更好地体现设计的价值。整体定制的家居布艺、瓷砖、壁纸、家具等已经成为现在的一大趋势，不少厂商都打出了“整体家居定制设计”的概念，从单一的产品延伸到一个完整的系列，更好地去表现一种家居风格，搭配得个性而和谐。

　　我们都知道家居定制涵盖了风格、设计、材料、制作工艺、物流等各方面的定制。设计师面对不同的客户、空间，根据客户所需的家具风格、类型、预算、业主习惯，量身定做最为适合客户需求的家具，完成定制家居与家装风格的完美统一。

　　这两年，尚品宅配、维意定制、索菲亚，都取得了较大的市场认可，就目前行业现状来看，家居整体定制服务仍处于初级阶段，其发展空间足可以想象，随着住宅产品的丰富多样化、居住条件的不断升级，家居整体定制服务未来的发展潜力也是巨大的。

　　3、低碳环保家居概念

　　PASONA写字楼——未来已经到来。总部设在东京的⼈人才公司，利用的215,000平方英尺的办公空间中的20%种植新鲜蔬菜，成为日本最大的城市农场。花园利用水培和土混合种植手法，通过特殊设备控制建筑物内气候。这意味着办公空间内保持温暖舒适的温度，这也可以说是建筑的最伟大的想法。

　　“环保低碳”的生活越来越受当今时尚人群的追捧，而家居产品消费市场也逐渐掀起了一股“低碳”热潮。2014-2015年，人们将会更加重视环保、天然材料家居产品的应用，而家具、饰品等环保、节能的特性，也渐渐地改变着我们的家居生活，家居设计已经从过去对价格、实用性的关注，逐步发展到对个性、舒适、健康、环保家居生活的追求，让人们的消费行为变得愈加理性。

　　未来的家居肯定会更加注重没有做过何处理的木材、石材、藤材等自然材料，同时，亲近⾃然，必然产生更多接近自然肌理、色彩、材质的设计，当今的主流家居产品就奠定了市场未来几年的主流基调。

　　同时，越来越多的设计师通过现代的设计理念挖掘传统的设计工艺和材料，将装饰材料保留传统的风格，并在此基础上利⽤用地域风格的传统雕刻、绘画和手工等技艺，为家居空间设计出新的灵感和视觉效果。

　　4、潮流⾊色彩家居

　　色彩是室内设计的灵魂，是改善、协调与提升空间气质和观感的魔力所在，对色彩的运用涉及到审美，性格、心理、品位、潮流、空间格局及尺度的把握。

　　好的设计是文化潮流的反应，于是我们看到，在时尚圈大刮色彩风暴的当下，地板、壁纸、涂料、灯饰等彩色的家居产品和多彩的设计方案开始备受热捧。

　　2013年起，随着80年代出生的大多数⼈都已走上工作岗位，谈婚论嫁、结婚乃至生子，逐渐成为这个社会最为活跃的消费群体，对家装行业而言，80后装修正逐渐形成“气候”，并呈现出有别于其他年龄段的“个性特征”。

　　他们对色彩与造型有着不一样的理解，对于传统、保守的中性色调已经感到厌倦，转而对时尚、前卫的潮流色彩开始了孜孜不倦的追求。

　　5、中⻄西跨界 多元混搭

　　在混搭主义的世界中，汇聚了华丽设计理念的产品具备永恒时尚的优良性能和极具装饰性的特色。大胆的华丽色彩和充满热情的装饰工艺相结合，打造出独特又唯一的现代珍品。原创的产品带有融入了民俗元素、异域元素和部落元素，既丰富又雅致的色彩将奢华同典雅和异域风情相混合。一切都与传统风格睽异，却配合得天衣无缝，打造出慷慨的折衷主义风格产品。

　　随着中国的崛起，时尚界的话语权似乎也在渐渐向这个古老的国度倾斜，以中西设计风格、工艺理念的融合为基调，呈现多元化的家居美学价值与文化情怀，技艺创新，手法更迭，而对于空间美感的追求始终未变。

　　一个中式的木椅搭配一个简约的现代图案的坐垫;黑灰色调的墙面搭上柔和书体的地毯;布艺的吊床加上刺绣的抱枕……“中西混搭”的确别有一番滋味，含蓄、恬静、淡泊而悠远!“中式+西式”的多元化运用给了所有人无比活跃的空间。去掉了中式风格过去陈旧的刻板印象，又让奢华高贵的美欧风格多了实用性与舒适性，所以将“欧式古典+现代主义”的跨界设计，将舒适性与装饰性完美地嫁接，取长补短，且更能体现个性。所以跨界多元化的合作已经走得愈来愈密，愈来愈流行。志达布艺黎总也谈到了“混搭出时尚”是一大趋势，⽐如刚获得金奖的作品“翠啼春晓”用比较清新自然的方式去体现中式，让中式风格带出浪漫、温馨的感觉。

　　6、回归⾃然本真

　　随着人们崇尚简约、环保、回归自然的生活方式，家居设计产品和流行色彩也相应呈现出一种自然色彩，如灰色、米色、裸色、浅棕色等自然色彩在家居中的运用将成为这一季的家居主要流行色之一。

　　侘寂美学，从其形容词“わびしい/ wabishii”的角度比较容易理解，即：与良好状态相对的恶劣状态的意思。引申的意思还包括“品质粗糙的样子”，或者“简单朴实的样子”等;更极端一点，这个词还可能指“寒酸的样子”、“贫穷”等意思。新世纪的苹果的工业设计有很多wabi sabi的体现，比如iMac、macbook air/pro 浑然一体的淡雅机身、当你用手触摸铝制机身时候反馈到你指尖的素雅，以及当你凝视铝制机身的表面纹理的时候，这纹理还有一种时光般的深邃。这些都是wabi sabi 的哲学体现啊。我想，最适合苹果系列产品的陈列场所⼀一定是日式和屋，那将是多么和谐之至的搭配啊。

　　现在的“侘”是对以下事物的否定：富有、富贵、华丽、巧言令色、鲜艳、艳丽、豪华、丰满、繁琐;相反，可以用以下词汇来表示“侘”的概念：贫困、困乏、朴直、谨慎、节制、冷瘦、枯萎、老朽、寂寞、幼拙、简素、幽暗、静溢、野趣、自然、无圣。

　　7、材质⼯工艺 推陈出新

　　不论是窗帘布艺的辅料配件，还是秀⾊色可餐的陈列装饰物，在⼯工艺上材质不断创新：、陶瓷、玻璃、树脂、纸张、⿇麻棉、铁艺、⽆无尽及仿古等等应有尽有;⽽而风格上今年的新变化也是层出不穷：后现代、东南亚、新古典等等甚为引⼈人瞩⽬目。家纺的印花布以⼤大胆配⾊色和⼤大尺⼨寸花型结合，给家居设计带来别具特⾊色的异域情怀;由⼩小到⼤大，从点到⾯面，⽆无不体现前瞻的、多样的设计创意。

　　五、布料对家居四⼤大发展关系

　　1、走进去

　　布料是家居的发展基材，布料要走进家居企业，与家居细分类进行联动设计和开发。

　　2、跟着走

　　布料能够跟着家居行业的发展，及时调整和应对需求。

　　3、走出来

　　布料行业能够站在家居的另外一个⾼高度，带着行业的技术和水平，推动家居企业的发展。

　　4、走的好

　　家居的创新与布料的创新，能够互相融合，未来的世界，也是一个信息的世界，也就是一个融合世界，共同开创家居的新局面。

　　Thanks !